好的名字是孩子一生的开始，解梦大全网为大家提供《企业命名的思路》一文，详细为您讲解企业起名相关的起名内容！希望对您在2024起名过程中起到一定的作用！
企业命名的思路
命名的好坏并无一定的法则，纵观市场上名声鹊起的公司企业，有以人名命之;有以功能性命名;有以外文名直译而成;有以动、植物名命之;有以数字或英文名命之;有以语言谐音之特殊意义命名;有以目标群意识形态命之，命名方法真可谓多种多样。
(1)以地名作企业名
比如长江实业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨眉矿泉饮业公司等。这种命名，在我国企业中较为常见。
(2)选用富贵气派类字作企业名
此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派，如金利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家度假村、帝王大酒店等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司，等等。
(3)选用现代意味的名字作企业名
一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣，注意选用现代意味的名字，这类名字一般给人一种洋气感觉，给人一种商品味，有情趣的感觉。如北京燕莎商
厦、赛特商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司，等等。应该看到，借鉴外国语译音，追求洋味的企业用名越来越多，许多名字只注重字的表面华丽意味，由几个颇有现代意味的字组合而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。
(4)以吉祥和社会喜爱之物作企业名
如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场，等等。
(5)选用传统商业味极浓的名称作企业名
此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号，等等。这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，取其经营生产吉利之意。
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企业与公司命名的规则
企业与公司命名的规则
公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重连续性(像声宝、新宝的连续性，像索尼、索格的连续性)，也重国际性(是否可以通行无阻止于东、西半球)，更重发音性和简单明了、企业形象提升等诸多特性，比单纯商品
命名难度要更大一些。
企业与公司起名应遵循如下规则：
一.移情别恋
新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生移情别恋之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。声宝企业与新宝科技也是移情之例。如果爱之味之后再出现个海之味的品牌或公司名，康师傅之后再来个马师傅，企业形象将会在大众脑海中更持续，因为很容易想!
二.升级换代
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。Xxx可乐之后出现Xxx纯净水即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。
三?使名具有冲击力
广告人一天到晚说冲击力，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。在起名时，如果能想到一个具有冲击力的名字，那就等于有了一大笔无形的资产。
四.通行全球
有一家汽车取名NOVA后在西班牙上市才发现NOVA在西班牙语中为不会走的东西。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
五.没有歧义
日本一家蛋糕公司高兴地取了LAPUTA拉丁式名字。结果营销葡萄牙时这个字却变成烟花女，有谁敢拿卖肉为生的烟花女的蛋糕。由此可见，同样的命名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。
另外，在公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，
像KODAK、CANON、XEROX、FUJI的共通特征都是简洁有力又带韵律。
六.反映公司实力
一个名字，从含义上、气魄上、气势上要体现整个公司和企业的实力的形象，一般讲要尽量大气，要体现出整个企业人员的整体素质水平和文化水平，这会在不知不觉中把企业的人和财方面的实力展现给对方。
七.易于辨识
正因为全球的户外广告愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣。
八.不要自相矛盾
商品名与公司从事行业不能自相矛盾。如公司名是海陆空进口公司卖的却是烧饼，如卖烟草的公司名却变成香格里拉都是矛盾的，不适当的。
企业与公司命名的特点
企业与公司命名的特点
公司命名的规则与一般的商品命名不同。公司名称既重连续性(像声宝、新宝的连续性，像索尼、索格的连续性)，也重国际性(是否可以通行无阻于东、西方)，更重发音性、简单明了和企业形象提升等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大一些。
(1)名字有一定的连续性
新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生移情别恋之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。声宝企业与新宝科技也是移情之例。如果爱之味之后再出现个海之味的品牌或公司名，康师傅之后再来个马师傅，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想!
(2)确保具有升级换代的潜力
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级，还是会很容易拖垮企业形象，即使您使用单打独斗型的名字。XX可乐之后出现XX纯净水即是一例，比较保守的公司
通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。
私营企业名称的命名艺术
一个私营企业的诞生从她的名字开始，人们认识一个私营企业也是从她的名字开始，可以说，命名是私营企业迈向成功的第一步。中外私营企业大都重视私营企业的命名。好的名字是命名者劳动的智慧和结晶，是一种思想文化的体现;好的名字能连结消费者的心，唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团商业公司的命名，堪称杰出的典范。太阳是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征，无论在东方或西方古老的话题中，都有的传说。将太阳神作为私营企业名称，形象地体现出私营企业独特的个性和气质，贴切地反映出私营企业属性及产品功能，并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。事实证明，太阳神给私营企业带来了好运气。私营企业命名是一门艺术。作为艺术，则有其规律可循。下面，就来探讨一下私营企业命名艺术中创意和技巧问题。
命名创意 美国钢铁大王、哲学家安德鲁卡内基曾说过：所有的成就在开始时都不过只是一个想法罢了。这个想法，就是我们今天所热衷的创意一词。如何进行命名创意呢?首先，我们要从传递私营企业信息的角度出发，表明私营企业的事业领域或精神理念等。其次，是要充分考虑到公众感受和市场效应，是否能在消费者心目中占有一席之地。再次，是否做到中、英文词义、译音良好，以利于走向国际化。这里，将以笔者为广东力臣国际广告商业公司命名的事例，来说明如何进行命名创意的。广东力臣国际广告商业公司的前身是广东粤轻设计制作商业公司。
两年前，因由单一的设计制作商业公司转变为全方位综合性的广告商业公司，于是重新命名便提到议事日程上来。笔者受托为其命名，根据商业公司总经理的思路：新名称应能表达商业公司屹立于强者之林;中、英文词义、语音相近，能为大众迅速认知和接受。就此，我提出了力臣这一命名方案。力臣取英文NATUER之译音，其有自然、自然力之意，一是以此来象征商业公司力求回归大自然，以求达到天人合一的深层次广告活动观念;二是从中文意义上看，力臣也可理解为一种来自大自然的力量，而大自然的力量，即自然力，则是一种最宏大的力量，是任何别的力量都无法相抗衡的，力臣则寓意商业公司在广告业中的实力和地位。力臣一名不仅巧妙地体现出私营企业的精神信念力当广告界的强者，而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告商业公司;同时，力臣一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。力臣一名面世后，很快就取得了社会大众的认同和好评，以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。
命名巧技 实际上就是选字择词的技巧。要选用最理想、最能体现命名创意的字词，才能产生强烈的听觉和视觉冲击力，吸引和打动消费者。
一、题材的选择
以自然界的名词或形容词命名，例如：太阳神、金狮;以私营企业产品或服务的属性命名，例如：康加美、养生堂;以数字代号命名，例如：999、壹加壹;以典故传说命名，例如：五羊、红豆;以姓氏、名字命名，例如：陈李济、潘高寿;以地名命名，例如：广州酒家、珠江水泥厂;以外语之语音、语意转译命名，例如：NATUER力臣，SMILEGOD喜万哥;以英文字首组合命名，例如：TCL电子、IBM电脑;以英文字母拼音组合命名，例如：DOCO多康 、 KOBO 高宝。
二、命名的要诀
根据美国联邦商标协会多年来研究，发现好的命名应是：简洁，外文或英文字母结构不宜过长(最好不超过8个字，中文字不超过4个字);好念，即好发音、音调肯定、精确和明朗;好记，简单通俗、笔划少的文字容易记忆;好联想，能与私营企业的身份、行为联结起来;好写，在文意相同的情况下，私营企业名称越短越占优势，笔划越少越方便。力臣的命名，以其轻、薄、短、少的优势，完全符合以上的要求。
国内有些私营企业在命名时，往往只求字义吉 利，笔 划数吉祥，以期盼宏图大展、大吉大利。然而，面对多元化的社会形态和众多的同类私营企业竞争，如果没有客观的理性的市场分析，以确立私营企业在市场的区分和定位，却采用不合时宜的命名，将会影响私营企业形象的建立和私营企业今后的成长。俗话说得好：好的开始，是成功的一半。私营企业家们，给你的私营企业起个好的名字吧!
私营企业命名的原则与技巧
众所周知，私营企业及私营企业产品的名称对消费者的选购是直接影响的。所以每一位私营企业经营者，无一例外精心设计私营企业的名称，深深认识到它的竞争中所起的作用。索尼商业公司创始人盛田昭夫所说的取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。这句话在一定的程度上证明了私营企业名称的重要性。
索尼商业公司在日本以至在世界的电子工业市场上，都是影响巨大的著名私营企业。索尼产品闻名遐尔，行销世界各地，主要靠其优质的产品与服务，同时也与其命名有很大的关系。
请看盛田昭夫的一段话，他说：我们觉得确实需要一个商业公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定商业公司命名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。索尼商业公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的商业公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个SONUS的词，可能是SOUND的原型，这个词的发音与日文中生意一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个SONNY或SONUS BOY的词也很流行，其意思是可爱的小家伙，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在SONUS和SONNY当中，他们选择了后者。但后来发现SONNY这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的损字相同，而损字是生意人的大忌，于是他们将SONNY中的N去掉一个而成为 SONY。SONY既谐SOUNS之音，又集SONNY BOY之意，同时又富有乐观正直的含义。盛田先生不禁又想起商业公司产品的商标，SONY易懂好记，索性一切产品均以SONY为标志，而商业公司名称也由东京通讯工业正式改为索尼。在其质量的保证下，SONY成为高品质的象征;索尼商业公司成为世人皆知的名牌私营企业。
具有高度概括力和强烈吸引力的私营企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的私营企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。私营企业名称对树立私营企业良好形象有着重大影响。
在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个商业公司。在50年代，樱花商业公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花商业公司，成为胶卷市场霸主。
根据市场调查，这场竞争的关键在于私营企业名称上。在日文里，樱花这个词语瓜了桃色、软性、模糊的形象，而富士则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于樱花受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给私营企业取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为私营企业选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。
私营企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，私营企业名称的确立一般是以私营企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而私营企业的名称根据国家统一的原则，都由私营企业主管部门来确定，私营企业自身无权确立或更改名称。那时私营企业名称的构成绝大多数为三段式或四段式。所谓三段式，就是地名+经营业务名称+私营企业组织形式，如上海汽水厂。所谓四段式，就是三段式上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名私营企业，一方面可看出私营企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩;另一方面，可以看出该私营企业的所在地及本私营企业生产什么产品，但根本看不出私营企业产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展，使私营企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在私营企业名称中出现了商号。如北京四通办公设备有限商业公司，其中四通是私营企业商号。而且作为区别不同私营企业的私营企业名称，基本构成变为两段式，或是地名+商号，如上海庄臣;或是商号+经营业务名称，如春兰空调;或是商号+私营企业组织形式，如海尔集团。而无论哪种两段式，商号都有是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，私营企业名称实际上是指商号。只有商号才是私营企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。所以本书所讲的作为私营企业标识的私营企业名称，实际上是指商号。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为私营企业标识，它储存着私营企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该私营企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多私营企业，因为至今仍忽视这出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沧为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响，商誉不高酿成的苦果。
在国外，商号早已成为亿贯资财。万宝路的商誉已高达310亿美元，相当于其年营业额的两部。家喻户晓的可口可乐，其商誉已值244亿美元。早在1967年，可口可乐商业公司就宣称，即使商业公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号的所独有的魅力。
中国私营企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制留下的缺憾，私营企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市、县名来显示其性质或级别;有时在同一地区遇有数家同类私营企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等;而私营企业名称中唯独缺少属于自己的名字──商号。值得欣慰的是，中国现在私营企业正在醒悟，不少私营企业已经拥有了属于自己的商号。
私营企业名称作为私营企业整体的化身，已被越来越多的私营企业掂出了份量。如何培育私营企业自己的商号，中国私营企业界正进行着艰苦卓绝而有成效的探索。
随着向市场经济过渡，由于这去那种三段式或四段式命名法已不负私营企业识别的要求，我国许多私营企业必然面临着一个更名的问题。近年来，广东省有一批私营企业在市场经济的洗礼下，正兴起一股更名热。如邓小平同志南巡视察过的广东珠江冰箱厂，现改名为科龙股份集团商业公司。该私营企业原是国家一级私营企业，现改名为科龙，取意是科学巨龙的简称，这是公开宣言，说明该私营企业将向科学进军，从原来的生产型逐步发展为适应市场需要的生产科研型。重视私营企业命名，在很大程度上是改革大潮冲击的必然结果。
随着环境的变化，对于一些私营企业更名是必要的。但是，私营企业更名必须慎重，因为更名对于保持私营企业形象的稳定性是不利的。私营企业更名属于战略性决策，必须在综合了各种因素慎重考虑后才能进行。
私营企业更名的最大原因是私营企业原有的名称中缺少商号。而如果私营企业名称中原来有商号，更名的原因则是这个商号不响亮。私营企业名称的更改，虽然是表面形式，但在一定意义上也反映着它的实质内容，使私营企业的知名度扩大，进而扩大产品销路。
私营企业更名的时机也是很重要的。私营企业经营发生变化或者私营企业性质变化之时，一般都是私营企业更名的好时机，比如从国营私营企业改成股份制私营企业之时。如果私营企业已有很长的历史，也可以考虑启用老商号，比如上海汽水厂已重新启用有130年历史的正广和商号。
现在南方私营企业出现更名热。也是中国外向型私营企业发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是私营企业经营者再也不可掉已轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦私营企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是私营企业文化的深层问题。
由上可知，私营企业、产品命名是一门大学问。现在许多国家都有命名专业商业公司，组成商业公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的鬼才等等。美国涅姆莱伯商业公司专事周易起名，问世已20余年，颇有影响，往往起一个名称收费高达10万美元，这说明周易起名是一项独特的创造性的思维活动。
怎样给企业和公司命名
怎样给企业和公司命名
有位朋友十几年来设立过七、八家公司，创立近十个品牌，只要有排行榜，则第一名一定非他莫属。以常理论此仁兄应是呼风唤雨，如鱼得水，名利双收;然而事实并非如此，不但亲朋好友全得罪光，连其客户亦视其为毒蛇猛兽，避而远之。
究其原因应有数十百个理由，单就品牌而言，他绝对无法成功，所谓滚石不生苔，不能忠于固有品牌，贯彻始终，要其成为名牌、老牌不是痴人说梦是什么?!
品牌不是虚假的形象，需要持久的努力与奋斗，才能建立品牌即公司商品的知名度。
持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓金字招牌的名牌才能横刀立马，唯我独尊。
商品晋身为名牌后，随着市场占有率的提升，销售力自然大增，企业的声望与财富如旭日东升，营销自是得心应手，在消费者与媒体的参与和关切下，亦是左右逢源、财富增加，企业形象亦相对提升。
所以一个公司品牌能成为名牌，甚至老牌，绝非偶然，一定得投注相当的精力与时间，才有可能成功。
下面就是在给企业或公司命名需要注意的几点：
(1)音念起来会不会很顺口
(2)可以充分反映出公司企业文化特质
(3)即使从老远地方也很容易看得清楚
(4)和别的公司名称没有类似不会混淆
(5)字义的意境很美
(6)外国人容易发音
(7)标准字很容易设计
(8)不会让人家产生不当的联想
(9)好不好以英文字表达
(10)新公司名和旧公司名之间有连续性
(11) 一旦登陆国外，不会有糟糕的异名
(12)名称和所从事行业形象会不会让人感觉矛盾
(13)很好发音，念起来有节奏感
(14)只须念上一、两次就会牢牢记住
(15)标准字很容易设计
(16) 一秒钟之内马上让人知道商品在卖什么一般公司命名方法不外乎以下三种操作方法：
①对外征名像声宝公司，就曾慷慨献出一百万元，广征天下好手的神来一笔替其企业命名，这样做的一个副产品就是可以借此提升新公司知名度。
②借助广告公司由数位创意人员，凭智慧构思。
③求助于起名公司在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。这些专业命名公司里，完全以电脑来取代大部分的人脑活动，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。他们借电脑命名
的价格绝对不菲：如果只是营销国内品牌，一个是三万美金，若国际营销品牌则为五到十万美金。专业电脑命名公司里，真的是藏龙卧虎，有语言学家、撰文高手及有电脑好手、演员、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。
在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们命出发烧级的好名!
私营企业起名命名大全
众所周知，私营企业及私营企业产品的名称对消费者的选购是直接影响的。所以每一位私营企业经营者，无一例外精心设计私营企业的名称，深深认识到它的竞争中所起的作用。索尼商业公司创始人盛田昭夫所说的取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。这句话在一定的程度上证明了私营企业名称的重要性。私营企业起名命名大全。
索尼商业公司在日本以至在世界的电子工业市场上，都是影响巨大的著名私营企业。索尼产品闻名遐尔，行销世界各地，主要靠其优质的产品与服务，同时也与其命名有很大的关系。以下为免费取名私营企业起名命名大全的相关内容。
请看盛田昭夫的一段话，他说：我们觉得确实需要一个商业公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定商业公司命名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。索尼商业公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的商业公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个SONUS的词，可能是SOUND的原型，这个词的发音与日文中生意一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个SONNY或SONUS BOY的词也很流行，其意思是可爱的小家伙，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在SONUS和SONNY当中，他们选择了后者。但后来发现SONNY这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的损字相同，而损字是生意人的大忌，于是他们将SONNY中的N去掉一个而成为 SONY。SONY既谐SOUNS之音，又集SONNY BOY之意，同时又富有乐观正直的含义。盛田先生不禁又想起商业公司产品的商标，SONY易懂好记，索性一切产品均以SONY为标志，而商业公司名称也由东京通讯工业正式改为索尼。在其质量的保证下，SONY成为高品质的象征；索尼商业公司成为世人皆知的名牌私营企业。
具有高度概括力和强烈吸引力的私营企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的私营企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。私营企业名称对树立私营企业良好形象有着重大影响。
在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个商业公司。在50年代，樱花商业公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花商业公司，成为胶卷市场霸主。
根据市场调查，这场竞争的关键在于私营企业名称上。在日文里，樱花这个词语瓜了桃色、软性、模糊的形象，而富士则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于樱花受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给私营企业取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为私营企业选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。
私营企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，私营企业名称的确立一般是以私营企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而私营企业的名称根据国家统一的原则，都由私营企业主管部门来确定，私营企业自身无权确立或更改名称。那时私营企业名称的构成绝大多数为三段式或四段式。所谓三段式，就是地名+经营业务名称+私营企业组织形式，如上海汽水厂。所谓四段式，就是三段式上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名私营企业，一方面可看出私营企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出该私营企业的所在地及本私营企业生产什么产品，但根本看不出私营企业产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展，使私营企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在私营企业名称中出现了商号。如北京四通办公设备有限商业公司，其中四通是私营企业商号。而且作为区别不同私营企业的私营企业名称，基本构成变为两段式，或是地名+商号，如上海庄臣；或是商号+经营业务名称，如春兰空调；或是商号+私营企业组织形式，如海尔集团。而无论哪种两段式，商号都有是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，私营企业名称实际上是指商号。只有商号才是私营企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。所以本书所讲的作为私营企业标识的私营企业名称，实际上是指商号。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为私营企业标识，它储存着私营企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该私营企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多私营企业，因为至今仍忽视这出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沧为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响，商誉不高酿成的苦果。
在国外，商号早已成为亿贯资财。万宝路的商誉已高达310亿美元，相当于其年营业额的两部。家喻户晓的可口可乐，其商誉已值244亿美元。早在1967年，可口可乐商业公司就宣称，即使商业公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号的所独有的魅力。
中国私营企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制留下的缺憾，私营企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市、县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类私营企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而私营企业名称中唯独缺少属于自己的名字──商号。值得欣慰的是，中国现在私营企业正在醒悟，不少私营企业已经拥有了属于自己的商号。
私营企业名称作为私营企业整体的化身，已被越来越多的私营企业掂出了份量。如何培育私营企业自己的商号，中国私营企业界正进行着艰苦卓绝而有成效的探索。
随着向市场经济过渡，由于这去那种三段式或四段式命名法已不负私营企业识别的要求，我国许多私营企业必然面临着一个更名的问题。近年来，广东省有一批私营企业在市场经济的洗礼下，正兴起一股更名热。如同志南巡视察过的广东珠江冰箱厂，现改名为科龙股份集团商业公司。该私营企业原是国家一级私营企业，现改名为科龙，取意是科学巨龙的简称，这是公开宣言，说明该私营企业将向科学进军，从原来的生产型逐步发展为适应市场需要的生产科研型。重视私营企业命名，在很大程度上是改革大潮冲击的必然结果。
随着环境的变化，对于一些私营企业更名是必要的。但是，私营企业更名必须慎重，因为更名对于保持私营企业形象的稳定性是不利的。私营企业更名属于战略性决策，必须在综合了各种因素慎重考虑后才能进行。
私营企业更名的最大原因是私营企业原有的名称中缺少商号。而如果私营企业名称中原来有商号，更名的原因则是这个商号不响亮。私营企业名称的更改，虽然是表面形式，但在一定意义上也反映着它的实质内容，使私营企业的知名度扩大，进而扩大产品销路。
私营企业更名的时机也是很重要的。私营企业经营发生变化或者私营企业性质变化之时，一般都是私营企业更名的好时机，比如从国营私营企业改成股份制私营企业之时。如果私营企业已有很长的历史，也可以考虑启用老商号，比如上海汽水厂已重新启用有130年历史的正广和商号。
现在南方私营企业出现更名热。也是中国外向型私营企业发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是私营企业经营者再也不可掉已轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦私营企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是私营企业文化的深层问题。
由上可知，私营企业、产品命名是一门大学问。现在许多国家都有命名专业商业公司，组成商业公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的鬼才等等。美国涅姆莱伯商业公司专事周易起名，问世已20余年，颇有影响，往往起一个名称收费高达10万美元，这说明周易起名是一项独特的创造性的思维活动。
1、私营企业命名原则：
（1） 注重人和，周易起名时致力挖掘私营企业名称的文化底蕴；
（2） 注重地利，周易起名时致力拓展私营企业名称的历史潜能；
（3） 注重天时，周易起名时致力开发私营企业名称的时代内涵；
（4）应强化标志性和识别功能，避免雷同；
（5） 应加强私营企业命名与品牌、商标的统一性；
（6）应避免无特征的私营企业名称，要突显名称的个性；
2、私营企业命名技巧
（1）私营企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。
（2）私营企业名称应符合私营企业理念、服务宗旨，这样有助于私营企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的蓝鸟两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了蓝鸟之情，从而树立起良好的私营企业形象。
（3） 私营企业名称应具备自己的独特性。具有个性的私营企业名称可避免与别私营企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对私营企业的印象。如，北辰集团的北辰，天地快件中的天地，联想集团的联想等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。
（4） 私营企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的四通，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
（5）私营企业名称要响亮，易于上口。如麦当劳三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。
（6）私营企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限商业公司的金利来原来叫金狮，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有金输的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将金狮（GOLDLION）改为金利来意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的私营企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！
（7）私营企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
（8）私营企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐商业公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该商业公司的名称CoCa-CoLa直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是蜡制的母马或紧咬蜡制品的蝌蚪的意思。试想有这样名称的私营企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐商业公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为口中快乐──可口可乐。
总之，判断一个私营企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。私营企业名称应当是音、形、意的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。来源：
以往，许多私营企业在使用名称上常常采用多维方式，即私营企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使私营企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；私营企业名称与品牌的不一致性，不利于私营企业形象的树立与传播。
随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，私营企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家私营企业以本私营企业的名牌产品做为私营企业名称可提高私营企业知名度，那么，一种产品如利用名牌私营企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，SONY商业公司就是一个很好的典范。
私营企业命名不容忽视
众所周知，私营企业及私营企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位私营企业经营者，无一例外精心设计私营企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼商业公司创始人盛田昭夫所说的取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。这句话在一定程度上证明了私营企业名称的重要性。
具有高度概括力和强烈吸引力的私营企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的私营企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。私营企业名称对树立私营企业良好形象有着重大影响。
私营企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，私营企业名称的确立一般是以私营企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而私营企业的名称根据国家统一的原则，都由私营企业主管部门来确定，私营企业自身无权确立或更改名称。那时私营企业名称的构成绝大多数为三段式或四段式。所谓三段式，就是地名+经营业务名称+私营企业组织形式，如上海汽水厂。所谓四段式，就是在三段式上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名私营企业，一方面可看出私营企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩;另一方面，可以看出私营企业的所在地及本私营企业生产什么产品，但根本看不出私营企业产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展，使私营企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在私营企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中四通是私营企业商号。而且作为区别不同私营企业的私营企业名称，基本构成变为两段式，或是地名+商号，如西安杨森;或是商号+经营业务名称，如春兰空调;或是商号+私营企业组织形式，如海尔集团。而无论哪种两段式，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济
主体的主要样式，私营企业名称实际上是指商号。只有商号才是私营企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为私营企业标识，它储存着私营企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该私营企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多私营企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。
在国外，商号早已成为巨大的无形资产。万宝路的商誉已高达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的可口可乐，其商誉已值334亿美元。早在1967年，可口可乐商业公司就宣称，即使商业公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而私营企业命名在国外成为一个产业，足显国外对私营企业命名之重视。1995年私营企业命名、品牌命名在美国业务已达2.5亿美元。依托命名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标志商业公司)，美国Namestormers(命名风暴商业公司)、Landor(兰多)、Lexicon(词霸命名商业公司)和Namelab(命名实验室)。
中国私营企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，私营企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别;有时在同一地区遇有数家同类私营企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等;而私营企业名称中唯独缺少属于自己的名字----商号。值得欣慰的是，中国现在私营企业界正在醒悟，不少私营企业已经拥有了属于自己的商号。
现在国内不少私营企业出现更名热，也是中国私营企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是私营企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦私营企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是私营企业文化的深层问题。
所以私营企业名称作为私营企业整体的化身，已被越来越多的私营企业掂出了份量。如何培育私营企业自己的商号，中国私营企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。
改名的思路
1.以长辈意愿改名
自古以来，人们便提倡子继父业、子承父志和孝道为先的封建传统理念，这同西方有着截然的区别.西方有句俗话:美国人无父母.意思是说美国孩子早早地就有独立意 识.不仅是在美国，而且在西方儿女成人便开始独立，按照自己的方式和爱好、价 值观生活，虽然也有像诺贝尔这样的人物子继父业，但毕竟很少，而中国却很讲究这一点.在某种程度上，儿女成了父母长辈意志和愿望的延伸，前辈们没有完成的事业和心愿，便想 在儿女的名字上体现，以此鼓励他们去继续拼搏奋斗，或光宗耀祖，这对我们的家庭、社会便如同一部永远写不完的历史被人们一代一代地续写下去一样。
父母长辈的意愿因人而异.不同的家庭，不同的时代和身世，不同的经历和情感纠葛，都会产生不同的意愿.因此父母长辈的意愿是无法一一分类的.下面举例加以说明，供读者参考。
鲁迅的原名为周樟寿，字豫才，是他的祖父福清在京所取.后改名为周树人，意为十年树木、百年树人.这是他在1898年在南京水师学堂读书时，一位当学堂监督的本家爷爷为他 改取的.
徐志摩，著名诗人，在他幼时的某一天，有一个名叫志恢的和尚曾在他头上前后摸了一遍，说:此人将来必成大器.他父亲为应这个预言，1918年送他出国时更名为志摩
红线女:著名粤剧表演艺术家，她原名邝健廉，自幼练戏，刻苦用功，深受老师喜爱，老前辈靓少佳夸他:这个孩子将来准保有出息，她多像《红线盗盆》中的女红线，干脆就叫 红线女吧!从此她便更名为红线女.15岁主演《绣襦记》，一炮而红，名扬海内外.
从以上例子可以看出，父母长辈的意愿是多么殷切而厚重，生活中人们的名字大多体现了他们父辈的期望和嘱托.父母长辈的意愿即便各自不同，但也应是好的或健康的、积极向上的 期望和心愿，那些消极的、对儿女有不良影响的名字将是很不恰当的，如一些宣扬财利和名望的思想情感等.
2.以地名改名
国画大师齐白石拜师学艺时，请胡沁园先生给他改名，胡先生说:离你家不到一里的地方有个驿站叫白石铺，白石铺虽无名山大川，
可田园风光倒也十分美好，我看你叫白石山人吧 !但四字有些罗嗦，所以在题画时，他常常只写白石二字.久而久之，他便以齐白石为名.
这种以地名为名的习俗一般都有一段历史，或是父母还有太多的牵挂，或是名字主人自己难 以割舍曾经经历过的那段情怀，于是都以寄托思念为主来起名字，令人每每想起，都不禁感到幸?土袅?因此改名时，此类改名法不妨作为一种考虑.
3.妙想偶得改名
从某种意义上说，改名字作为一种创作活动，像创作诗歌散文一样需要借助机遇和灵感. 文章本天然，妙手偶得之.
改名也是如此，有时人们冥想苦思，搜肚索肠，终却一无所获，而有时灵机一动，却能妙想得地得一新鲜而有趣的名字来.
刘伯承元帅是在他曾祖父去世后出生的，家人初为他起名孝生，后取名明昭、伯承，既有继 承先辈之意，又巧用了汉语的宾语前置法.
4.向人求赐改名
有许多人的名字都不是父母给的，原因是多方面的:可能文化低，对改名不内行;也可能求人赐名，图个荣耀吉利，或是以示感恩纪念，或是求人指点迷津，以觉悟解惑，或是为了立身行事的方便.
赐名者各个阶层都有，有皇帝圣谕钦赐，也有金枝玉叶口谕传诏，有私塾先生，有亲朋长辈，有传艺恩师，也有云游僧侣，有豪儒名士，也有刀剑行侠
求人赐名的礼仪也更是多种多样.有的举家斋戒数日，然后设香摆案，布置酒，以待 赐名者的到来;有的孩子降生去求名，孩子周岁去接名，有的到郊外祭祀土地神和五谷神 ;有的盛宴招待赐名者
何坤求名于毛泽东而得长工;李隆郅求名于邓中复而得立三;刘大田求名于恩师而得开渠;张正权曾出家投佛而得大千;牛俊国求名先辈而获得草
可以这样说，求人赐名在古代由于人们对权威、对古圣先贤的敬仰所致，而在当今则是 对改名文化习俗的一种尊重，对先进文明的一种借鉴和后代前途命运的一种深切关注和殷切期望.无论是对于那些才疏学浅的人来说，还是对于那些学富五车的人来说，都未尝不是件 可行之事.
5.显著特色改名
这里举一个有趣的例子，著名京剧表演艺术家盖叫天，
原名张英杰，艺名金豆子，
但为何又改名盖叫天了呢?原来他自幼就仰慕艺名叫
小叫天的谭鑫培，于是给自己改名，我就 叫小小叫天吧.不料在座的人瞧不起他，在一旁冷笑说:哼，你也配叫这名!敢与谭鑫 培比!因其年少气盛，两人当面就顶起嘴来.他想:能把人看死吗?我不仅可以继承前辈的艺术 ，我还要自成一家，盖过叫天，独树一帜，就这样，他凭着个人的勇气，用上了盖叫 天这三个字，他在近70年的艺术实践中，果然创造出独具风格的艺术派盖派.
男人改名不仅体现了男人的操行、志向，而且体现了一种宏大高远的进取精神.对男性名字 的一种具有普遍意义的审美要求，一定程度上反映了社会上激烈竞争的状态，也是对与女人一道认识世界，改造世界的男儿们一种莫大的鞭策和鼓舞。