好名字，好运气！如何起好名字是一门讲究的学问，18o8.com起名频道为您精选了《私营企业取名忌讳大观》一文，希望能帮到您起好名字，也可以访问我们的“企业起名”专题！
忌用多音字
周易起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字周易起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如:乐海餐馆，其中的乐有两读，一读le，一读yue，使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读： 行(xing，hang)、省(sheng，xing)、重(chong，zhong)、茜(qian，xi)朝(chao，zhao)等。当然我们并不是说周易起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错 。
忌用意不良
比方说，您正好从事化妆品的制造与贩卖，于是异想天开.欲登录海洛英做商标而让消费者指名购买。那么您可能乘兴而入商标局却又败兴而出!因为海洛英一词系与毒品不但同音又同义，显然已经违反所谓善良风俗习惯之原则。再说，宣传手段未免毒了些!既害人又害己!也许您会答辩：国外名牌香水的品牌更毒，像鸦片(opium)、像毒药(poison)?为什么她们会通过商标登录?为什么红粉佳人都跃跃欲试?这只能说是东西方国度不同、风俗不同、政风不同吧。比如国外就允许裸泳、裸体日光浴，而在国内的话，有关单位会立即判定您妨害风化或 违反善良习俗的意思是一样的。
忌用偏字
商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在周易起名用字上也存在者一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标周易起名为罡凤。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。
有些人之所以使用冷僻字周易起名，是以为能否取出好名字从建恢于能否选到个好字眼。所以，一提到周易起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。
好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠以冷僻字、多笔画字和异体字。四通、 方正、金利农、康师傅这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。
忌语意隐晦
寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。
私营企业、商标名称具有标明私营企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如据《光明日报》载：浙江省兰溪市有家周易起名馆，他们先给自己起了寓意颇深的名字叱石成羊周易起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又补上了兰溪市私营企业文化服务社的牌子以作补充。何谓叱石成羊呢?据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是周易起名馆，酿名庐和正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。
忌用不吉字
含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想、更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个私营企业，还是一件商品，甚至连政治也会受到影响。1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为为讨吉利，港督正名的消息：港府与伦敦方面向时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名为卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港有包括其夫人及18岁幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为魏德巍被不少港人批评改错名：魏与魏双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音与他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫，而奕又指神采奕奕。难以置信的是，名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响之大。
对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。据说在香港曾爆发过一场白兰地(法国)和威士忌(英国)的销售大战。结果白兰地售出四百余万瓶，威士忌却只售出十万瓶，只相当于白兰地的一个零头。论质量和知名度，威士忌都不比白兰地差，那为何威士忌一败涂地呢?经调查分析，问题出在威士忌这个中文译名上。威士忌??连威士都忌怕，谁还愿买?而再看看白兰地，一个多么充满诗情画意，令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。
忌雷同近似
见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者。您叫波蜜我叫蜜。您是怡康，我就叫x康：，您是七星，那我变成星。上述还是温文儒雅的雷同、类似手法。
更可恶的是，有人干脆与您来个谐音(存着要打混大家一起混的心理)。像洗衣粉的几个品牌中的服务标章就自律得非常好。既能将自己彻底与他人相区隔，又能树立品牌独特风格。像一匙灵、白兰、狮王、汰渍、活力、熊猫等，彼此都有井水不犯河水之共识(品牌中没有任何一字近似或相同)!而vcd机品牌中，就很明显看出彼此过于雷同、近似。起码xx王、x达这两个品牌就很容易让消费者混淆。
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私营企业取名细则
如同姓名对人生有影响一样，商业公司、工厂和店铺名称也对这些商业公司、工厂、店铺发生影响。对商业公司名称的判断不仅要从字形、字义、方位上考虑，还要从五行财气和名称数理两方面结合考虑，以求事业大成。因此，私营企业取名要遵循以下原则：
一.首先，私营企业名称五行财气要旺
私营企业名称五行财气分为内财气和外财气;
五行内财气：是指私营企业名称自身之五行能否旺其私营企业所经营的行业之五行气，若私营企业名称自身之五行能旺或生旺其私营企业所经营的行业之五行气，则为之私营企业名称内财气旺(如：XX私营企业为经营木材的商业公司，那么此私营企业所经营的行业之五行气为五行木，则私营企业名称之内财气就为五行木，因此，若此XX私营企业的所取的名称带属五行木或属五行水(生木)之字、而不带属五行金(克木)之字则为之私营企业名称内财气旺)。五行内财气是相对于私营企业所属行业而言的，同一名称相对于不同行业，其五行内财气不同，这就是为什么有些原本经营的很好的品牌，乱扩张行业就不行了。
五行外财气：指私营企业名称自身之五行能否旺私营企业老板之财气，私营企业老板之财气要根据私营企业老板的生辰八字进行全面剖析，命局之用神即为私营企业老板之财气;若私营企业名称自身之五行为私营企业老板命局之用神，则为之私营企业名称外财气旺。五行外财气是相对于私营企业老板而言的，同一名称相对于不同老板，其五行外财气不同，这就是为什么有些原本经营的很好的品牌，换了老版就每况愈下。
当五行内财气和五行外财气不统一时，应全面分析哪个五行可以通过生克制化达到五行内财气和外财气均旺的效果。
二.数理选择:
私营企业名称数理选择以私营企业全称总笔划数为其实数;取名的数理要吉。
例：元通大饭店-------414143128总数为41画，是大吉数，天赋吉运，德望兼备之数。
龙门大饭店-------471683128总数为47画，为贵人帮助，可成大业之数。
金都大酒店-------458153118总数为45，为杨柳遇春，绿叶发枝，一举成名之数。
例：元通大饭店-------414143128总数为41画，是大吉数，天赋吉运，德望兼备之数。
龙门大饭店-------471683128总数为47画，为贵人帮助，可成大业之数。
金都大酒店-------458153118总数为45，为杨柳遇春，绿叶发枝，一举成名之数。
三、取名的字音、字义要好：
忌用多音字、忌用偏字、忌语意隐晦、忌用不吉字、忌雷同近似。
四、私营企业取名还要遵循商业原则，要根据自身商业项目、商品、消费对象、商业特点等情况来取名：
1、私营企业名称要能有利于塑造私营企业形象
塑造形象对每一个私营企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好私营企业名称。
在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的私营企业名称。
（1）、寓意美好
如中国长虹股份商业公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，太阳最红，长虹更新。同样，以生产彩色电视机著名的康佳商业公司，其名是取康乐人生，佳品纷呈之意。深圳三九药业集团商业公司，其三九之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。
（2）、简洁明了，方便记忆
好的私营企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般私营企业用名大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。
这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯商业公司、轻骑摩托工业商业公司、中意电器商业公司、快捷邮送商业公司等等。
（3）、名称有亲和力
好的私营企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团商业公司，天歌一名取自唐诗鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌，有意趣且又自然。
又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉股份商业公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品商业公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同
2.私营企业名称要能够吸引人、招徕生意。
在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌(商店名)，对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。商店的名字取得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店命名应从以下几个方面去考虑:
（1）．店名必须与经营商品相吻合
商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂，作为老字号中药店已是家喻户晓，堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌，就知道是卖中药的。又如功德林店名，反映经营者善长烹调素菜。
（2）、店名必须新颖，不落俗套
能迅速抓住消费者的视觉商店命名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店，如一口鲜、大三元、狗不理之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。
（3）、店名应简洁为好，易读易记
店名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像万客来、半分利、合口味等店名，则明白简洁，易于传播。
（4）、店名应给人以美感和艺术修养
好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如楼外楼、陶陶居之类命名。
名称带动私营企业
孔子曾说：名不正则言不顺。对于一个私营企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是私营企业整体的化身，是私营企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短私营企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：好的名称可以能私营企业带来好运气。
近几年统计显示，私营企业发展、名牌崛起，正一步步地向人们揭示这样一个事实：要创造一个名牌私营企业，没有一个好的商业公司、产品、商标名称是不行的，私营企业价值与其价值同等。
为什么名称对于商业公司、产品、商标如此重要，看看市场：
商标是一种资本，商标的确是一种无形资产。创业不到 20 年的海尔集团，其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币;而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。
再加头看，可口可乐曾为名称付出的代价。 1920 年， COCA COLA 开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名口称为蝌蚪啃蜡。当数千个这样的广告牌竖立起来后， COCA COLA 商业公司才发现这氅脚的英译汉让人联想到浑浊的水中的蝌蚪，作为饮料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中国内地时，商业公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后，一位中国学者正好留学英国，就以可口可乐这个名字一举夺魁。可口可乐，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，可口可乐已是家喻户晓妇孺皆知。
原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为红星曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，红星二字商标太多，失去新奇感，后改名为老板并推出系列产品，使私营企业走出困境，收到了使老板集团人意想不到的效果。
在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家商业公司，富士商业公司和樱花商业公司。 20 世纪 50 年代，富士商业公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了 50% ，随后富士商业公司的市场占有率截越来越大，最终战胜樱花商业公司而成为胶卷市场的主宰。樱花商业公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称樱花。因为，在日文里樱花一词代表软件的、模糊的桃色的形象;相反，富士一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花商业公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士商业公司。
从市场信息看，有多少旺起来和衰下去的私营企业，都不经意的落在了名称这条抛物线上。尝到好名称甜头的私营企业们，旺了起来。还没尝到甜头的私营企业们已经纷纷行动，还有的私营企业们正蠢蠢欲动。
从以上私营企业的名称上，也可以看出其事业发展的轨迹。每一次更名，就标志着私营企业民展到了一个新境界。当然，如果在刚开张是就把名字起好，无疑是一件大好事，有利于未来事业的发展。
商标在市场和市民中的份量越来越重了，现在，国内正规商家，已经基本上禁绝无商标产品进入，随着人们生活水平的不断提高，市民买商品越来越讲牌子、认牌子了。宁愿多花钱，也要穿周易牌，已经成为那些先富起来的人的消费习惯。
随着市场经济的发展，私营企业、产品、商标日益增多，过去那种通过灵感偶发式的商业取名已经越来越困难了随至而来的专业取名商业公司便随着市场的需要营运而生了!
看专家是怎样评测名称的：
我国杭州娃哈哈营养食品厂的字号娃哈哈确属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节 WAHAHA 都是由一个声母和一个单韵 A 组成的，而 A 则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。从整个形体上看，哈哈就象孩子们高兴得合不拢的笑口，从字形上给人一种美观大方、亲切近人的感觉。《现代汉语词典》从字义上解释，哈常叠用为哈哈，是叹词，表示得意或满意;又解释为象声词，形容笑声。所以在这里哈哈表达了一种高兴师动众而潢意的情绪。娃哈哈这一名称既适合儿童的心理，又容易激儿童对它的浓厚兴趣。
以上例子说明：一个好的名称，必须必备 1 、易读易记，利于传播。 2 、内外合一，名符其实。 3 、超凡脱俗与众不同。 4 、字义和谐，搭配得当。 5 、寻求规律，力求创新。 6 、讲究韵律，富有美感。 7 、打破陈规，灵活多变。 8 古今文化，相互结合(即字音、字意、字形、美学、民俗等)外;为私营企业、产品、商标取名前还需要考虑，当地文化、民族文化、吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等等。
我国有名俗话：不怕生坏名，只怕取错名。名称尽管只是产品形式上的东西，但它却是以传播者的面孔直接进入消费者心中。
历史证明也提倡，在商业公司或产品又或者商标面临困难坎坷无法前进中的私营企业们，请不要一味的只考虑到客观的众多因素，比如说，内部管理、市场销售及产品质量等，是否也应该考虑一下，商业公司、产品、商标的名称，是否也同样在事业发展上给私营企业、产品、商标带来无形的不便呢?众多成功的私营企业、产品、商标也都在告诫人们，在当今传播速度、信息量如此快的社会，为何不借助专业起名，为自己打造一个一名惊人，名利双收的好名称呢?
好名让私营企业腾飞
一、私营企业有好名，事半功倍
随着社会经济的发展，进入知识、信息经济时代，人们对私营企业、品牌名称的作用认识越来越深刻。好的私营企业、品牌名称，可以使私营企业的发展事半功倍，甚至事半功数倍、数十倍。如浙江余杭红星五金厂生产的红星牌吸油烟机，改名老板牌后，获得了迅速的发展，成为名牌，现在成为杭州老板实业集团有限商业公司。 商业公司目前自有资产3.8亿元，已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地，国家大型二档私营企业、浙江省最大工业私营企业 之一。据他们透露，改名老板牌后，一次广告的效果相当于原先的十六次的效果。许多私营企业的成功，和私营企业、品牌名称的成功设计有很大的关系。
二、改个好名，私营企业一举成功
名字不好，带来很多不利。如前面红星这个名字，本身并没有什么不好，但因为当时同名或相近的名字太多，因而就没有特色。而改的老板这个名字，正是改革开放后社会尊重、推崇老板的时代，符合了当时和之后相当长一段时间人们的审美心理，故能一举成功。香港的金利来牌领带，刚开始的时候叫金狮牌，销路并不好。后来发现，在香港话中，金狮和尽输谐音，不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的，于是精心设计新的名称为金利来，吉祥富贵，人见人爱，一举成功。
三、好名是财富，私营企业的无价宝
好的私营企业、品牌名称，是私营企业的无形资产，重要财富。如果我们把它注册了商标，就受到法律的保护，这样就不是一笔普通的财富，而是一笔能够不断升值、世代相传的的宝贵财富，当然也可随时卖出变成现钱。因此有人说，传子千金，不如传给他一个好品牌。如孔乙己被绍兴一位女老板看中。她看中的不是别的，而是孔乙己最爱吃的茴香豆，以及鲁迅先生为孔乙己作的广告。这位女老板叫张秀珍，她在绍兴市鲁迅路旁开了一家卖茴香豆的小店，特意将自己制作的茴香豆取名孔乙己茴香豆，并抢先向工商部门注册了商标。绍兴注册咸亨酒店的老板提出用8000元向张秀珍买回这个商标，张秀珍不肯。据后来评估，孔乙己茴香豆商标的无形资产已值26万元。孔乙己商标一注册，使茴香豆从以前的每天卖几十包一下子冲破千包大关，目前的市场占有率达90%以上。张秀珍还把26万元无形资产作为固定资产，申请成立商业公司获得成功，小店于是发展成为绍兴孔乙己土特产有限商业公司。尝到了甜头后，女老板又申请了十几个孔乙己，其中有文房四宝、长衫、毡帽，乃至糕点、厨房用具、陶瓷等，基本垄断了孔乙己。 随着商标法的修改和人们对品牌的重视，在证券热、房地产热等种种热潮之中，一个设计、注册、拥有独立品牌商标的新热潮必将兴起。
2003.11.30?蒙牛猛又牛
曾几何时，名不见经传的蒙牛乳业从无到有，短短几年，发展成全国著名的大品牌，把伊利、光明等老名牌的甩在后面，给人一种行业新皇帝的感觉老实说，我现在喝的就是蒙牛。
蒙牛有如此大的成绩，当然首先是经营者经营有方。但一流的名字，让私营企业的宣传和形象塑造达到了事半功倍的效果。
现在人们崇尚自然，讲究天然、绿色食品。蒙牛给人的感觉，就是蒙古大草原上自然放牧，吃天然牧草的奶牛，这样的奶牛产的奶自然是绿色好食品。蒙牛又谐音猛牛，生猛强健的自然牛。象猛牛一样勇猛进取，快速发展等等。这就是蒙牛的形象元素，也就是我们说的含义因子。有了这样上佳的名字，想不发达都不行!
伊利也是一个很好的品牌，只是名字不太好理解，但他是一个谐音地名，使之为人们联想并接受(下意识中)。因为在人们的印象中，都有一个伊犁--新疆伊犁。在一般国人的印象中，把伊利和伊犁因谐音而略微混淆，当作内蒙新疆一带草原放牧的牛的奶。就是沾了这样一种含义因子的光，所以也容易成为大品牌。试想，如果叫伊润、伊富、伊财，这个品牌的含义因子局限，恐怕就成就不了大品牌了。但其含义因子包含的元素比蒙牛少而模糊，从名字上来说胜不过蒙牛。
受了蒙牛的启发，现在蒙羊、蒙马、蒙驴等等名字恐怕起了不少了，只要能注册，和行业贴切，也都是好名字。内蒙现在许多地方退耕还牧，草原上养鹅业正在兴起，前途无量。前几天有一位咨询的说起，有人已经注册了蒙鹅商标，别人出价500万，他都不卖。可见好名称的价值有多大。而许多人想便宜，花三百、五百就想为私营企业、商标起出一流的好名字，可能吗?
小私营企业的生存新思维
在当今中国普遍处于新工业化的发展浪潮之中时，越来越多的私营企业争相驶上市场竞争的快车道。由于物质世界的普遍性原理，优胜劣汰、弱肉强食已成为公认的生存法则，以获得资本利润为主要目标的私营企业更是如此。由于资本的趋利性，导致加入这场利润抢夺战中的私营企业会越来越多，无论组织形态各异，无论实力大小。犹如国家一样，强大的国家可以凭籍强大武器来维护和争取既得权益，弱小的国家之所以也能生存和发展，可见同样找到了一种生存法则，这个法则的运用使得现有的国际秩序得以平衡，使得各种权益冲突可以找到一种大家都愿意认同的方式去解决。私营企业和国家一样，对于处于弱势地位的小私营企业来讲，同样可以在强势如林的大私营企业中间生存下来，关键在于是否可以把握这条生存法则的内涵。
用哲学的观点来看，如果大家认同矛盾的对立统一，认同大小阴阳的平衡转化，我们就有信心发现小私营企业的生存原理。要想有所发现，就必须勇于打破现有的思维模式，跳出平面思维，营造多维立体的思维空间，创新思维。如同世界，既是物质的也是精神的，如同人本身，既有肉体，也有灵魂。我们相信，私营企业也有它的物化形态，也有它的精神和灵魂，而比较能代表私营企业灵魂的说法就是私营企业文化，这也是小私营企业获得生存和发展的新思维起点。
私营企业文化应该存在于每一个私营企业之中，当然小私营企业也不例外。在此需要说明的是，从私营企业的发展阶段上看，私营企业可分为初创阶段的私营企业、成长型的私营企业、稳定发展型的私营企业、以及成熟型私营企业。而从私营企业的规模、盈利能力来看，通常又能分为小私营企业、中型私营企业、大私营企业和超大(跨国商业公司)等。不同的分类标准不能完全排除初创阶段的私营企业、成长型的私营企业与小私营企业之间的交叉部分的重合。按照实践中的观点，小私营企业一般指规模较小、盈利能力不大，且一般处于初创或成长时期，尚未进入稳定发展状态。可以说，小私营企业的抗风险能力薄弱，特别是在面对激烈的竞争下会处于一种不稳定状态。
对于这样一种阶段和状态的私营企业，怎么才能顺利走过它的婴幼时期，步入正常的运行轨道，这是一个很值得研究的课题。笔者认为，万事万物有它生存发展的规律，而规律需要在一定的条件下才能起作用，这就从表面上给人一种印象，规律在不同的环境下和不同的时期会导致不同的结果，这就同样印证了 一切变皆为不变 的正确性。可以保留的想法是，一些偶然性的事件同样体现着规律的存在，它不否定规律的作用，反而通常会带来意想不到的促进作用。这一点给我们的提示就是，人要按常理去办事，但又不能囿于常理，要大胆的尝试去创新，以不类于常规的思维方法去寻找解决问题的思路。这一点精神在我们的先民遗著里皆有体现，如以出奇制胜见长的《孙子兵法》，如玄妙不可言的上古《周易》。
思路决定出路。人要有思路，才能解决无时不刻都在变化的问题;私营企业有思路，才能在商战中游刃有余，屡出奇兵，屡制其胜，不断发展壮大。其实，所有小私营企业的当家人也能认同这个道理。关键的是，什么是私营企业的思路，怎样找到私营企业的思路，这可就不是每个人、每个组织都能求得答案的。
我们说私营企业的思路，首先是私营企业投资者的思路，是私营企业经营者的思路，是私营企业的发展定位，是私营企业各阶段的目标方向。当然，这些显然不够，因为这些顶多是一些表层上的问题，尚未入理三分。我们所要找的是 源之源 ，是源泉的源头，这个源头就是私营企业的灵魂，即私营企业文化。只有私营企业文化，才是指导私营企业在任何时期，都可以坦然应对的思想，它不管私营企业的实质经营者是谁，不管工作实体如何流动，不管发生怎样的经营决策变动，只要私营企业的灵魂还在，它就能指引私营企业走向更高、更大、更强。这多像古埃及法老们的梦想，他们相信灵魂的存在，所以他们制作木乃伊、建造金字塔来保存身体，以期灵魂的回归，从而得以永生。现在，这种想法不再是一个幻想，是一种真正的私营企业经营哲学。现在的人们得到的启示是，有时怀着一点超脱的想法，或许就能找到能够解决现实问题的一把金钥匙。
现在，不需要停留在小私营企业是否需要私营企业文化的争论上，因为我们的观念中已经把私营企业作为一个有生命的实体去对待。私营企业的经营者再也不能简单的把私营企业看作是一个盈利的工具，而忽视它在市场经济规律中应独立具有的人格化因素，否则，我们只能认为这样的私营企业家、经营者不是真正的现代私营企业家，不是可以在商海中弄潮的弄潮儿，也不会使私营企业做大做强，最终只能当作饵料被其他的私营企业所吞噬，从而丧失在资本时代存活下来的价值。因此，在这个时代，要想成为一个名副其实的私营企业家，做资本的赢家，就必须以最高的姿态来审视如下一些问题：私营企业是什么?私营企业要做什么?私营企业要成为什么?适合私营企业本身的价值观有哪些?只有清醒的认识私营企业本身，才能以不变应万变。这是私营企业的战略，也是私营企业的灵魂，是私营企业的文化内涵。没有灵魂的人只是行尸走肉，没有文化的私营企业也只能是一种简单的操作工具，在走完他的折旧期之后，变得毫无价值。我想，真正视私营企业如自己生命，真正有创业激情的人来说，如果最终是这样的结果，他们是不愿意的。既然不愿意失败，那就找出你的思路，挖掘你的深度，感受和领略 会当凌绝顶，一览众山小 的帝王气概!
私营企业文化是一种既存在又让人感觉到神秘的东西。对于这个世界上最智慧的灵长类动物 ----- 人来说，探求神秘或未知世界来满足自己的好奇心是他们的兴趣所在。我们也不妨循着这条神秘之路来寻找私营企业文化所能给予我们的神奇力量。
要真正切入私营企业文化的内容，首先要辨别私营企业文化的几个实践误区。
私营企业命名不容忽视
众所周知，私营企业及私营企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位私营企业经营者，无一例外精心设计私营企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼商业公司创始人盛田昭夫所说的取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。这句话在一定程度上证明了私营企业名称的重要性。
具有高度概括力和强烈吸引力的私营企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的私营企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。私营企业名称对树立私营企业良好形象有着重大影响。
私营企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，私营企业名称的确立一般是以私营企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而私营企业的名称根据国家统一的原则，都由私营企业主管部门来确定，私营企业自身无权确立或更改名称。那时私营企业名称的构成绝大多数为三段式或四段式。所谓三段式，就是地名+经营业务名称+私营企业组织形式，如上海汽水厂。所谓四段式，就是在三段式上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名私营企业，一方面可看出私营企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩;另一方面，可以看出私营企业的所在地及本私营企业生产什么产品，但根本看不出私营企业产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展，使私营企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在私营企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中四通是私营企业商号。而且作为区别不同私营企业的私营企业名称，基本构成变为两段式，或是地名+商号，如西安杨森;或是商号+经营业务名称，如春兰空调;或是商号+私营企业组织形式，如海尔集团。而无论哪种两段式，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济
主体的主要样式，私营企业名称实际上是指商号。只有商号才是私营企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为私营企业标识，它储存着私营企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该私营企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多私营企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。
在国外，商号早已成为巨大的无形资产。万宝路的商誉已高达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的可口可乐，其商誉已值334亿美元。早在1967年，可口可乐商业公司就宣称，即使商业公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而私营企业命名在国外成为一个产业，足显国外对私营企业命名之重视。1995年私营企业命名、品牌命名在美国业务已达2.5亿美元。依托命名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标志商业公司)，美国Namestormers(命名风暴商业公司)、Landor(兰多)、Lexicon(词霸命名商业公司)和Namelab(命名实验室)。
中国私营企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，私营企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别;有时在同一地区遇有数家同类私营企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等;而私营企业名称中唯独缺少属于自己的名字----商号。值得欣慰的是，中国现在私营企业界正在醒悟，不少私营企业已经拥有了属于自己的商号。
现在国内不少私营企业出现更名热，也是中国私营企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是私营企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦私营企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是私营企业文化的深层问题。
所以私营企业名称作为私营企业整体的化身，已被越来越多的私营企业掂出了份量。如何培育私营企业自己的商号，中国私营企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。
私营企业起名命名大全
众所周知，私营企业及私营企业产品的名称对消费者的选购是直接影响的。所以每一位私营企业经营者，无一例外精心设计私营企业的名称，深深认识到它的竞争中所起的作用。索尼商业公司创始人盛田昭夫所说的取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。这句话在一定的程度上证明了私营企业名称的重要性。私营企业起名命名大全。
索尼商业公司在日本以至在世界的电子工业市场上，都是影响巨大的著名私营企业。索尼产品闻名遐尔，行销世界各地，主要靠其优质的产品与服务，同时也与其命名有很大的关系。以下为免费取名私营企业起名命名大全的相关内容。
请看盛田昭夫的一段话，他说：我们觉得确实需要一个商业公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定商业公司命名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。索尼商业公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的商业公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个SONUS的词，可能是SOUND的原型，这个词的发音与日文中生意一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个SONNY或SONUS BOY的词也很流行，其意思是可爱的小家伙，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在SONUS和SONNY当中，他们选择了后者。但后来发现SONNY这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的损字相同，而损字是生意人的大忌，于是他们将SONNY中的N去掉一个而成为 SONY。SONY既谐SOUNS之音，又集SONNY BOY之意，同时又富有乐观正直的含义。盛田先生不禁又想起商业公司产品的商标，SONY易懂好记，索性一切产品均以SONY为标志，而商业公司名称也由东京通讯工业正式改为索尼。在其质量的保证下，SONY成为高品质的象征；索尼商业公司成为世人皆知的名牌私营企业。
具有高度概括力和强烈吸引力的私营企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的私营企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。私营企业名称对树立私营企业良好形象有着重大影响。
在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个商业公司。在50年代，樱花商业公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花商业公司，成为胶卷市场霸主。
根据市场调查，这场竞争的关键在于私营企业名称上。在日文里，樱花这个词语瓜了桃色、软性、模糊的形象，而富士则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于樱花受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给私营企业取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为私营企业选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。
私营企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，私营企业名称的确立一般是以私营企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而私营企业的名称根据国家统一的原则，都由私营企业主管部门来确定，私营企业自身无权确立或更改名称。那时私营企业名称的构成绝大多数为三段式或四段式。所谓三段式，就是地名+经营业务名称+私营企业组织形式，如上海汽水厂。所谓四段式，就是三段式上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名私营企业，一方面可看出私营企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出该私营企业的所在地及本私营企业生产什么产品，但根本看不出私营企业产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展，使私营企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在私营企业名称中出现了商号。如北京四通办公设备有限商业公司，其中四通是私营企业商号。而且作为区别不同私营企业的私营企业名称，基本构成变为两段式，或是地名+商号，如上海庄臣；或是商号+经营业务名称，如春兰空调；或是商号+私营企业组织形式，如海尔集团。而无论哪种两段式，商号都有是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，私营企业名称实际上是指商号。只有商号才是私营企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。所以本书所讲的作为私营企业标识的私营企业名称，实际上是指商号。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为私营企业标识，它储存着私营企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该私营企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多私营企业，因为至今仍忽视这出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沧为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响，商誉不高酿成的苦果。
在国外，商号早已成为亿贯资财。万宝路的商誉已高达310亿美元，相当于其年营业额的两部。家喻户晓的可口可乐，其商誉已值244亿美元。早在1967年，可口可乐商业公司就宣称，即使商业公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号的所独有的魅力。
中国私营企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制留下的缺憾，私营企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市、县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类私营企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而私营企业名称中唯独缺少属于自己的名字──商号。值得欣慰的是，中国现在私营企业正在醒悟，不少私营企业已经拥有了属于自己的商号。
私营企业名称作为私营企业整体的化身，已被越来越多的私营企业掂出了份量。如何培育私营企业自己的商号，中国私营企业界正进行着艰苦卓绝而有成效的探索。
随着向市场经济过渡，由于这去那种三段式或四段式命名法已不负私营企业识别的要求，我国许多私营企业必然面临着一个更名的问题。近年来，广东省有一批私营企业在市场经济的洗礼下，正兴起一股更名热。如同志南巡视察过的广东珠江冰箱厂，现改名为科龙股份集团商业公司。该私营企业原是国家一级私营企业，现改名为科龙，取意是科学巨龙的简称，这是公开宣言，说明该私营企业将向科学进军，从原来的生产型逐步发展为适应市场需要的生产科研型。重视私营企业命名，在很大程度上是改革大潮冲击的必然结果。
随着环境的变化，对于一些私营企业更名是必要的。但是，私营企业更名必须慎重，因为更名对于保持私营企业形象的稳定性是不利的。私营企业更名属于战略性决策，必须在综合了各种因素慎重考虑后才能进行。
私营企业更名的最大原因是私营企业原有的名称中缺少商号。而如果私营企业名称中原来有商号，更名的原因则是这个商号不响亮。私营企业名称的更改，虽然是表面形式，但在一定意义上也反映着它的实质内容，使私营企业的知名度扩大，进而扩大产品销路。
私营企业更名的时机也是很重要的。私营企业经营发生变化或者私营企业性质变化之时，一般都是私营企业更名的好时机，比如从国营私营企业改成股份制私营企业之时。如果私营企业已有很长的历史，也可以考虑启用老商号，比如上海汽水厂已重新启用有130年历史的正广和商号。
现在南方私营企业出现更名热。也是中国外向型私营企业发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是私营企业经营者再也不可掉已轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦私营企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是私营企业文化的深层问题。
由上可知，私营企业、产品命名是一门大学问。现在许多国家都有命名专业商业公司，组成商业公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的鬼才等等。美国涅姆莱伯商业公司专事周易起名，问世已20余年，颇有影响，往往起一个名称收费高达10万美元，这说明周易起名是一项独特的创造性的思维活动。
1、私营企业命名原则：
（1） 注重人和，周易起名时致力挖掘私营企业名称的文化底蕴；
（2） 注重地利，周易起名时致力拓展私营企业名称的历史潜能；
（3） 注重天时，周易起名时致力开发私营企业名称的时代内涵；
（4）应强化标志性和识别功能，避免雷同；
（5） 应加强私营企业命名与品牌、商标的统一性；
（6）应避免无特征的私营企业名称，要突显名称的个性；
2、私营企业命名技巧
（1）私营企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。
（2）私营企业名称应符合私营企业理念、服务宗旨，这样有助于私营企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的蓝鸟两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了蓝鸟之情，从而树立起良好的私营企业形象。
（3） 私营企业名称应具备自己的独特性。具有个性的私营企业名称可避免与别私营企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对私营企业的印象。如，北辰集团的北辰，天地快件中的天地，联想集团的联想等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。
（4） 私营企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的四通，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
（5）私营企业名称要响亮，易于上口。如麦当劳三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。
（6）私营企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限商业公司的金利来原来叫金狮，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有金输的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将金狮（GOLDLION）改为金利来意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的私营企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！
（7）私营企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
（8）私营企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐商业公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该商业公司的名称CoCa-CoLa直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是蜡制的母马或紧咬蜡制品的蝌蚪的意思。试想有这样名称的私营企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐商业公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为口中快乐──可口可乐。
总之，判断一个私营企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。私营企业名称应当是音、形、意的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。来源：
以往，许多私营企业在使用名称上常常采用多维方式，即私营企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使私营企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；私营企业名称与品牌的不一致性，不利于私营企业形象的树立与传播。
随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，私营企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家私营企业以本私营企业的名牌产品做为私营企业名称可提高私营企业知名度，那么，一种产品如利用名牌私营企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，SONY商业公司就是一个很好的典范。
私营企业形象策划
周易与现代私营企业形象策划之一
目前，我们国家有落后的一面，这是事实;然而，我们有先进的一面，这也是事实。单从中国传统文化的角度分析，即可找到充分的依据。
中国传统文化的威力有多大?中国历史上的元、金、辽、清等少数民族统治朝代，最后基本被我们的文化所同化。古代西方的雅典文化、埃及文化、希腊文化等等，随着历史的发展都逐渐消失或被取代了，唯有我们中国的传统文化基本保留了下来。由此可见，中国传统文化不仅有巨大的威力，同时也具有无穷的生命力，具有超常威力和生命力的东西就是先进的。作为先进文化的拥有者，我们有资格说：中国古代哲学是世界东方哲学的代表。爱因斯坦晚年曾感慨道： 西方科技没有东方哲学的引导，就是瞎子;东方哲学没有西方科技支持，就是瘸子。 因此，只有把代表我们先进的根基挖掘出来，用西方现代科技武装起来打出去，才能作为一个优秀民族在世界上站稳脚跟。
《周易》是中华民族文化的 根 ，是中国哲学的 基石 ，是东方观念的 生长点 。研究《周易》的派别虽然众多，然从理论与实践的角度划分有理数(义理、象数)和术数(各种占筮、预测)两大系，我们在汲取精华、剔除糟粕继承这一文化遗产时，也要从这两方面着手，以满足丰富多采的现代生活之需要。
策划 一词在我们现代生活中应用很广，究其本义应为 出谋划策 。任何成就的取得，都离不开成功的 策划 。周王朝的建立，离不开姜子牙深谋远虑、审时度势的策划;如果没有诸葛亮的 夺取荆、益二州，据守富庶的川中，三分天下 的战略策划，蜀国就无法建立。在 危 机 并存、竞争发展同步的现代社会中， 策划 已成为一个私营企业兴衰的最重要因素。
因此， 运筹帷幄之中，决胜千里之外 的诸多古代兵家哲理，也就成了现代商家的金玉良言，而作为古代兵书代表作之一的《三十六计》，却把《周易》的内容引作各计的原文(取自卦象的分析;卦、爻辞的象征;彖、象辞的寓意等)，这决不是偶然。
古代兵书的作者在著书立说时，都不同程度地从《周易》中汲取智慧源泉;同时在他们的生活实践中，都从不同角度将周易预测纳入他们的谋略范畴，如灭秦建汉的张良、三国鼎立的诸葛亮等，都是精通 奇门遁甲 并出神入化应用于军政领域的前贤。孔明先生的料事如神，依赖他准确无误的预测。由此可见，在中国传统文化中号称群经之首的《易经》，既然是历代兵家基本思想的源泉，也就应该成为现代私营企业策划者的智慧宝典。以下是笔者对此的一些粗浅认识，抄录于此望能起到抛砖引玉的作用，不妥之处敬请诸位专家学者、同道好友批评指正。
私营企业形象在私营企业竞争中的重要作用
蛇，在自喻为 龙的传人 之中国，享有 小龙 之美名绝非偶然， 涸泽之蛇 的故事，使我们对蛇的智慧留下了深刻的印象。如果那两条蛇象人们司空见惯那样，越过熙熙攘攘的大路，肯定会性命难保;相反它们由于采取了 相衔负我而行 的奇特形象，从而产生了 人皆避之 的效果，安全地到达了目的地(《韩非子.说林上》)。在危机面前，蛇尚能如此，作为万物之灵中的精英 ── 私营企业的管理者，你从中得到什么启迪呢?
这则故事告知我们，事物的外在形象同它的内涵一样重要，有时往往成为事物生存与发展的关键所在，根据《周易》阴阳统一、互相转化的原理，事物的外在形象有时则是其内涵的一部分，而且往往是非常重要的一部分。
任何事业的成就，都依赖于天时、地利、人和，私营企业的生存与发展也取决于这三种因素。在何种程度上对私营企业的影响，而良好的私营企业形象则能对影响它健康发展的三种因素进行积极的改变，从而达到使私营企业在竞争中立于不败之地的效果。
1 、天时：良好的私营企业形象，可以得到公众的信赖，为私营企业的商品和服务创造出一种消费心理
私营企业的生存与发展，离不开社会公众的参与和关注，离不开广大消费者的信赖与支持，而所有这些又都与私营企业形象有不解之缘，难怪《日本商业公司经营》一书中提出： 在商品日趋丰富的社会中，选择哪个商业公司的产品很大程度上取决于私营企业形象。 良好的私营企业形象会使客户慕名上门，推销人员会事半功倍，营业额的提高也就成了理所当然的事。
2 、地利：良好的私营企业形象，可以扩大私营企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心
一个私营企业具有了优良的形象，在需要融通资金时，各种投资机构都会乐于参与，在危机面前也会伸出援助之手;实力雄厚的私营企业会自动找上门来合作，从而使风险减小，私营企业发展基础更加稳固。
3 、人和：良好的私营企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率有贝之 财 易得，无贝之 才 难求。私营企业之间的竞争归根到底是人才竞争。良好的私营企业形象，使人才感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。私营企业形象好了，职工就有一种优越感和自豪感，加之配套系统(统一的工作服、办公用品等)的相互感应，创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。
私营企业周易起名不容忽视
众所周知，私营企业及私营企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位私营企业经营者，无一例外精心设计私营企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼商业公司创始人盛田昭夫所说的 取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。 这句话在一定程度上证明了私营企业名称的重要性。
具有高度概括力和强烈吸引力的私营企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的私营企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。私营企业名称对树立私营企业良好形象有着重大影响。
私营企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，私营企业名称的确立一般是以私营企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而私营企业的名称根据国家统一的原则，都由私营企业主管部门来确定，私营企业自身无权确立或更改名称。那时私营企业名称的构成绝大多数为 三段式 或 四段式 。所谓 三段式 ，就是地名 + 经营业务名称 + 私营企业组织形式，如上海汽水厂。所谓 四段式 ，就是在 三段式 上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法周易私营企业，一方面可看出私营企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩;另一方面，可以看出私营企业的所在地及本私营企业生产什么产品，但根本看不出私营企业产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展，使私营企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在私营企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中 四通 是私营企业商号。而且作为区别不同私营企业的私营企业名称，基本构成变为 两段式 ，或是地名 + 商号，如 西安杨森 ;或是商号 + 经营业务名称，如 春兰空调 ;或是商号 + 私营企业组织形式，如 海尔集团 。而无论哪种 两段式 ，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，私营企业名称实际上是指商号。只有商号才是私营企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为私营企业标识，它储存着私营企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该私营企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多私营企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。
在国外，商号早已成为巨大的无形资产。 万宝路 的商誉已高达 440 亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的 可口可乐 ，其商誉已值 334 亿美元。早在 1967 年，可口可乐商业公司就宣称，即使商业公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而私营企业周易在国外成为一个产业，足显国外对私营企业周易之重视。 1995 年私营企业周易、品牌周易在美国业务已达 2.5 亿美元。依托周易业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的 Znterbrand( 国际品牌集团 ) 和 Novamance( 新标志商业公司 ) ，美国 Namestormers( 周易风暴商业公司 ) 、 Landor (兰多)、 Lexicon( 词霸周易商业公司 ) 和 Namelab( 周易实验室 ) 。
中国私营企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，私营企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别;有时在同一地区遇有数家同类私营企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等;而私营企业名称中唯独缺少属于自己的名字 ---- 商号。值得欣慰的是，中国现在私营企业界正在醒悟，不少私营企业已经拥有了属于自己的商号。
现在国内不少私营企业出现更名热，也是中国私营企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期周易中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是私营企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在周易上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦私营企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是私营企业文化的深层问题。
所以私营企业名称作为私营企业整体的化身，已被越来越多的私营企业掂出了份量。如何培育私营企业自己的商号，中国私营企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。