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《企业名称登记管理实施办法》具体内容
企业名称登记管理实施办法
(1999年12月8日国家工商行政管理局令第93号公布2004年6月14日国家工商行政管理总局令第10号修订)
第一章总则
第一条为了加强和完善企业名称的登记管理，保护企业名称所有人的合法权益，维护公平竞争秩序，根据《企业名称登记管理规定》和有关法律、行政法规，制定本办法。
第二条本办法适用于工商行政管理机关登记注册的企业法人和不具有法人资格的企业的名称。
第三条企业应当依法选择自己的名称，并申请登记注册。企业自成立之日起享有名称
第四条各级工商行政管理机关应当依法核准登记企业名称。
超越权限核准的企业名称应当予以糾正。
第五条工商行政管理机关对企业名称实行分级登记管理。国家工商行政管理总局主管全国企业名称登记管理工作，并负责核准下列企业名称：
(一)冠以中国、中华、全国、国家、国际等字样的;
(二)在名称中间使用中国、中华、全国、国家等字样的;
(三)不含行政区划的。
地方工商行政管理局负责核准前款规定以外的下列企业名称：
(一)冠以同级行政区划的;
(二)符合本办法第十二条的含有同级行政区划的。
国家工商行政管理总局授予外商投资企业核准登记权的工商行政管理局按本办法核准外商投资企业名称。
第二章企业名称
第六条企业法人名称中不得含有其他法人的名称，国家工商行政管理总局另有规定的除外。
第七条企业名称中不得含有另一个企业名称。
企业分支机构名称应当冠以其所从属企业的名称。
第八条企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不得使用汉语拼音字母、阿拉伯数
企业名称需译成外文使用的，由企业依据文字翻译原则自行翻译使用，不需报工商行政管理机关核准登记。
第九条企业名称应当由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成，法律、行政法规和本办法另有规定的除外。
第十条除国务院决定设立的企业外，企业名称不得冠以中国、中华、全国、国家、国际等字样。
在企业名称中间使用中国、中华、全国、国家、国际等字样的，该字样应是行业的限定语。
使用外国(地区)出资企业字号的外商独资企业、外方控股的外商投资企业，可以在名称中间使用(中国)字样。
第十一条企业名称中的行政区划是本企业所在地县级以上行政区划的名称或地名。
市辖区的名称不能单独用作企业名称中的行政区划。市辖区名称与市行政区划连用的企业名称，由市工商行政管理局核准。
省、市、县行政区划连用的企业名称，由最高级别行政区的工商行政管理局核准。
第十二条具备下列条件的企业法人，可以将名称中的行政区划放在字号之后，组织形式之前：
(一)使用控股企业名称中的字号;
(二)该控股企业的名称不含行政区划。
第十三条经国家工商行政管理总局核准，符合下列条件之一的企业法人，可以使用不含行政区划的企业名称：
(一)国务院批准的;
(二)国家工商行政管理总局登记注册的;
(三)注册资本(或注册资金)不少于5000万元人民币的;
(四)国家工商行政管理总局另有规定的。
第十四条企业名称中的字号应当由2个以上的字组成。
行政区划不得用作字号，但县以上行政区划的地名具有其他含义的除外。
第十五条企业名称可以使用自然人投资人的姓名作字号。
第十六条企业名称中的行业表述应当是反映企业经济活动性质所属国民经济行业或者企业经营特点的用语。
企业名称中行业用语表述的内容应当与企业经营范围一致。
第十七条企业经济活动性质分别属于国民经济行业不同大类的，应当选择主要经济活动性质所属国民经济行业类别用语表述企业名称中的行业。
第十八条企业名称中不使用国民经济行业类别用语表述企业所从事行业的，应当符合以下条件：
(一)企业经济活动性质分别属于国民经济行业5个以上大类;
(二)企业注册资本(或注册资金)1亿元以上或者是企业集团的母公司;
(三)与同一工商行政管理机关核准或者登记注册的企业名称中字号不相同。
第十九条企业为反映其经营特点，可以在名称中的字号之后使用国家(地区)名称或者县级以上行政区划的地名。
上述地名不视为企业名称中的行政区划。
第二十条企业名称不应当明示或者暗示有超越其经营范围的业务。
第三章企业名称的登记注册
第二十一条企业营业执照上只准标明一个企业名称。
第二十二条设立公司应当申请名称预先核准。
法律、行政法规规定设立企业必须报经审批或者企业经营范围中有法律、行政法规规
定必须报经审批项目的，应当在报送审批前办理企业名称预先核准，并以工商行政管理机关核准的企业名称报送审批。
设立其他企业可以申请名称预先核准。
第二十三条申请企业名称预先核准，应当由全体出资人、合伙人、合作者(以下统称投资人)指定的代表或者委托的代理人，向有名称核准管辖权的工商行政管理机关提交企业名称预先核准申请书。
企业名称预先核准申请书应当载明企业的名称(可以载明备选名称)、住所、注册资本、经营范围、投资人名称或者姓名、投资额和投资比例、授权委托意见(指定的代表或者委托的代理人姓名、权限和期限)，并由全体投资人签名盖章。
企业名称预先核准申请书上应当粘贴指定的代表或者委托的代理人身份证复印件。
第二十四条直接到工商行政管理机关办理企业名称预先核准的，工商行政管理机关应当场对申请预先核准的企业名称作出核准或者驳回的决定。予以核准的，发给《企业名称
预先核准通知书》;予以驳回的，发给《企业名称驳回通知书》。
通过邮寄、传真、电子数据交换等方式申请企业名称预先核准的，按照《企业登记程序规定》执行。
第二十五条申请企业设立登记，已办理企业名称预先核准的，应当提交《企业名称预先核准通知书》。
设立企业名称涉及法律、行政法规规定必须报经审批，未能提交审批文件的，登记机关不得以预先核准的企业名称登记注册。
企业名称预先核准与企业登记注册不在同一工商行政管理机关办理的，登记机关应当自企业登记注册之日起30日内，将有关登记情况送核准企业名称的工商行政管理机关备
第二十六条企业变更名称，应当向其登记机关申请变更登记。
企业申请变更的名称，属登记机关管辖的，由登记机关直接办理变更登记。
企业申请变更的名称，不属登记机关管辖的，按本办法第二十七条规定办理。
企业名称变更登记核准之日起30日内，企业应当申请办理其分支机构名称的变更登
第二十七条申请企业名称变更登记，企业登记和企业名称核准不在同一工商行政管理机关的，企业登记机关应当对企业拟变更的名称进行初审，并向有名称管辖权的工商行政管理机关报送企业名称变更核准意见书。
企业名称变更核准意见书上应当载明原企业名称、拟变更的企业名称(备选名称)、住所、注册资本、经营范围、投资人名称或者姓名、企业登记机关的审查意见，并加盖公章。有名称管辖权的工商行政管理机关收到企业名称变更核准意见书后，应在5日内作出核准或驳回的决定，核准的，发给《企业名称变更核准通知书》;驳回的，发给《企业名称驳回通知书》。
登记机关应当在核准企业名称变更登记之日起30日内，将有关登记情况送核准企业名
称的工商行政管理机关备案。
第二十八条公司名称预先核准和公司名称变更核准的有效期为6个月，有效期满，核准的名称自动失效。
第二十九条企业被撤销有关业务经营权，而其名称又表明了该项业务时，企业应当在被撤销该项业务经营权之日起1个月内，向登记机关申请变更企业名称等登记事项。
第三十条企业办理注销登记或者被吊销营业执照，如其名称是经其他工商行政管理机关核准的，登记机关应当将核准注销登记情况或者行政处罚决定书送核准该企业名称的工商行政管理机关备案。
第三十一条企业名称有下列情形之一的，不予核准：
(一)与同一工商行政管理机关核准或者登记注册的同行业企业名称字号相同，有投资关系的除外;
(二)与同一工商行政管理机关核准或者登记注册符合本办法第十八条的企业名称字号
相同，有投资关系的除外;
(三)与其他企业变更名称未满1年的原名称相同;
(四)与注销登记或者被吊销营业执照未满3年的企业名称相同;
(五)其他违反法律、行政法规的。
第三十二条工商行政管理机关应当建立企业名称核准登记档案。
第三十三条《企业名称预先核准通知书》、《企业名称变更核准通知书》、《企业名称驳回通知书》及企业名称核准登记表格式样由国家工商行政管理总局统一制定。
第三十四条外国(地区)企业名称，依据我国参加的国际公约、协定、条约等有关规定予以保护。
第四章企业名称的使用
第三十五条预先核准的企业名称在有效期内，不得用于经营活动，不得转让。
企业变更名称，在其登记机关核准变更登记前，不得使用《企业名称变更核准通知书》上核准变更的企业名称从事经营活动，也不得转让。
第三十六条企业应当在住所处标明企业名称。
第三十七条企业的印章、银行账户、信笺所使用的企业名称，应当与其营业执照上的企业名称相同。
第三十八条法律文书使用企业名称，应当与该企业营业执照上的企业名称相同。
第三十九条企业使用名称，应当遵循诚实信用的原则。
第五章监督管理与争议处理
第四十条各级工商行政管理机关对在本机关管辖地域内从事活动的企业使用企业名称
的行为，依法进行监督管理。
第四十一条已经登记注册的企业名称，在使用中对公众造成欺骗或者误解的，或者损害他人合法权益的，应当认定为不适宜的企业名称予以糾正。
第四十二条企业因名称与他人发生争议，可以向工商行政管理机关申请处理，也可以向人民法院起诉。
第四十三条企业请求工商行政管理机关处理名称争议时，应当向核准他人名称的工商行政管理机关提交以下材料：
(一)申请书;
(二)申请人的资格证明;
(三)举证材料;
(四)其他有关材料。
申请书应当由申请人签署并载明申请人和被申请人的情况、名称争议事实及理由、请
求事项等内容。
委托代理的，还应当提交委托书和被委托人资格证明。
第四十四条工商行政管理机关受理企业名称争议后，应当按以下程序在6个月内作出处理：
(一)查证申请人和被申请人企业名称登记注册的情况;
(二)调查核实申请人提交的材料和有关争议的情况;
(三)将有关名称争议情况书面告知被申请人，要求被申请人在1个月内对争议问题提交书面意见;
(四)依据保护工业产权的原则和企业名称登记管理的有关规定作出处理。
第六章附则
第四十五条以下需在工商行政管理机关办理登记的名称，参照《企业名称登记管理规定》和本办法办理：
(一)企业集团的名称，其构成为：行政区划+字号+行业+ 集团字样;
(二)其他按规定需在工商行政管理机关办理登记的组织的名称。
第四十六条企业名称预先核准申请书和企业名称变更核准意见书由国家工商行政管理总局统一制发标准格式文本，各地工商行政管理机关按照标准格式文本印制。
第四十七条本办法自2004年7月1日起施行。
国家工商行政管理局《关于贯彻《企业名称登记管理规定》有关问题的通知》(工商企字[1991]第309号)、《关于执行《企业名称登记管理规定》有关问题的补充通知》《工商企字[1992]第283号》、《关于外商投资企业名称登记管理有关问题的通知》(工商企字[1993]第152号)同时废止。
国家工商行政管理总局其他文件中有关企业名称的规定，与《企业名称登记管理规
定》和本办法抵触的，同时失。
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私营企业名称设计要素
私营企业名称是私营企业形象的首要元素，是私营企业文化浓缩的符号。有了好名称，才能建立起江山永固的私营企业，否则，将是皮之不存，毛将焉附。在私营企业名称策划设计时，应考虑如下因素。
一、私营企业理念，传达私营企业精神。
私营企业理念，是私营企业形象的精髓和核心，它将指导私营企业在生产和经营过程中，形成哲理性的根本指导思想和基本观念。
私营企业精神，则是私营企业形象的重要组成部分，是私营企业核心价值观的体现，是私营企业每个员工共同的信念、信仰和群体意识，是私营企业形成凝聚力的强大动力，是充分发挥每个员工的积极性、合作性、创造性的强大精神武器。
在设计私营企业名称时，要为以后的私营企业理念、精神的提练和确立打下坚实的基础。使私营企业名称在今后的传播中，能起到加强和宣传私营企业理念、私营企业精神的作用，真正让私营企业名称体现出名附其实，名正言顺的效果。
二、私营企业名称的笔划数理
自古以来，人们都认为数是事物发展规律的象征，故有天数已定、胜数已定、劫数难逃等说法。私营企业名称由文字组成，文字由一笔一划的笔划数构成，名称的笔划数使用了吉祥的数理，是私营企业的发展与成功奠定一个坚实的基础。相反，凶险的数理，象征着私营企业在前进的航程中，暗礁险滩密布、危机四伏，一有风吹草动，四处草木皆兵，事倍功半，甚至祸至倒闭、破产。所以，私营企业姓名好坏吉凶不得不引起创业者们高度的重视。
首先，私营企业名称将决定着私营企业向什么方向迈进，走什么样的道路，取得什么样结果(详细数理吉凶参考网页附表)。 其次，数与电波是可以互换的。即有什么样的数，就将产生什么样的波。这种波的频率长短，就有凶吉之分。吉祥的波人体吸收越多，对人起到好的效果也就越大;相反凶险的波人体吸收越多，其起到帮倒忙的破坏作用也就越大。现代信息世界中的手机通信，卫星导航等技术，就是通过数与波的互换原理来实现的。由此可见，私营企业名称之数理吉凶，决不是什么危言耸听，而是客观存在的发展规律。
其三，私营企业名称在传播过程中，每当人们说一遍这一名称，其名称就由文字换成一次声波，声波也是一种能量，同样有凶吉之分。吉祥的名称不但是有利于人们读起来朗朗上口，便于记忆，利于发展，而且它本身所产生的能量将直接影响到事物发展的规律，影响到其私营企业的兴衰存亡。
其四，从现代广告原理来说，好的信息传播得越多其起到的好的作用也就越大;不好的信息传得越多，其起到的破坏作用也就越大。从这一角度而言，私营企业名称取得好，则传播得越多，效果越佳;而不好的私营企业名称传播得越多，少则事倍功半，重则身败名裂，全军覆没。
私营企业名称的命名艺术
一个私营企业的诞生从她的名字开始，人们认识一个私营企业也是从她的名字开始，可以说，命名是私营企业迈向成功的第一步。中外私营企业大都重视私营企业的命名。好的名字是命名者劳动的智慧和结晶，是一种思想文化的体现;好的名字能连结消费者的心，唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团商业公司的命名，堪称杰出的典范。太阳是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征，无论在东方或西方古老的话题中，都有的传说。将太阳神作为私营企业名称，形象地体现出私营企业独特的个性和气质，贴切地反映出私营企业属性及产品功能，并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。事实证明，太阳神给私营企业带来了好运气。私营企业命名是一门艺术。作为艺术，则有其规律可循。下面，就来探讨一下私营企业命名艺术中创意和技巧问题。
命名创意 美国钢铁大王、哲学家安德鲁卡内基曾说过：所有的成就在开始时都不过只是一个想法罢了。这个想法，就是我们今天所热衷的创意一词。如何进行命名创意呢?首先，我们要从传递私营企业信息的角度出发，表明私营企业的事业领域或精神理念等。其次，是要充分考虑到公众感受和市场效应，是否能在消费者心目中占有一席之地。再次，是否做到中、英文词义、译音良好，以利于走向国际化。这里，将以笔者为广东力臣国际广告商业公司命名的事例，来说明如何进行命名创意的。广东力臣国际广告商业公司的前身是广东粤轻设计制作商业公司。
两年前，因由单一的设计制作商业公司转变为全方位综合性的广告商业公司，于是重新命名便提到议事日程上来。笔者受托为其命名，根据商业公司总经理的思路：新名称应能表达商业公司屹立于强者之林;中、英文词义、语音相近，能为大众迅速认知和接受。就此，我提出了力臣这一命名方案。力臣取英文NATUER之译音，其有自然、自然力之意，一是以此来象征商业公司力求回归大自然，以求达到天人合一的深层次广告活动观念;二是从中文意义上看，力臣也可理解为一种来自大自然的力量，而大自然的力量，即自然力，则是一种最宏大的力量，是任何别的力量都无法相抗衡的，力臣则寓意商业公司在广告业中的实力和地位。力臣一名不仅巧妙地体现出私营企业的精神信念力当广告界的强者，而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告商业公司;同时，力臣一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。力臣一名面世后，很快就取得了社会大众的认同和好评，以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。
命名巧技 实际上就是选字择词的技巧。要选用最理想、最能体现命名创意的字词，才能产生强烈的听觉和视觉冲击力，吸引和打动消费者。
一、题材的选择
以自然界的名词或形容词命名，例如：太阳神、金狮;以私营企业产品或服务的属性命名，例如：康加美、养生堂;以数字代号命名，例如：999、壹加壹;以典故传说命名，例如：五羊、红豆;以姓氏、名字命名，例如：陈李济、潘高寿;以地名命名，例如：广州酒家、珠江水泥厂;以外语之语音、语意转译命名，例如：NATUER力臣，SMILEGOD喜万哥;以英文字首组合命名，例如：TCL电子、IBM电脑;以英文字母拼音组合命名，例如：DOCO多康 、 KOBO 高宝。
二、命名的要诀
根据美国联邦商标协会多年来研究，发现好的命名应是：简洁，外文或英文字母结构不宜过长(最好不超过8个字，中文字不超过4个字);好念，即好发音、音调肯定、精确和明朗;好记，简单通俗、笔划少的文字容易记忆;好联想，能与私营企业的身份、行为联结起来;好写，在文意相同的情况下，私营企业名称越短越占优势，笔划越少越方便。力臣的命名，以其轻、薄、短、少的优势，完全符合以上的要求。
国内有些私营企业在命名时，往往只求字义吉 利，笔 划数吉祥，以期盼宏图大展、大吉大利。然而，面对多元化的社会形态和众多的同类私营企业竞争，如果没有客观的理性的市场分析，以确立私营企业在市场的区分和定位，却采用不合时宜的命名，将会影响私营企业形象的建立和私营企业今后的成长。俗话说得好：好的开始，是成功的一半。私营企业家们，给你的私营企业起个好的名字吧!
名称带动私营企业
孔子曾说：名不正则言不顺。对于一个私营企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是私营企业整体的化身，是私营企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短私营企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：好的名称可以能私营企业带来好运气。
近几年统计显示，私营企业发展、名牌崛起，正一步步地向人们揭示这样一个事实：要创造一个名牌私营企业，没有一个好的商业公司、产品、商标名称是不行的，私营企业价值与其价值同等。
为什么名称对于商业公司、产品、商标如此重要，看看市场：
商标是一种资本，商标的确是一种无形资产。创业不到 20 年的海尔集团，其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币;而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。
再加头看，可口可乐曾为名称付出的代价。 1920 年， COCA COLA 开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名口称为蝌蚪啃蜡。当数千个这样的广告牌竖立起来后， COCA COLA 商业公司才发现这氅脚的英译汉让人联想到浑浊的水中的蝌蚪，作为饮料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中国内地时，商业公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后，一位中国学者正好留学英国，就以可口可乐这个名字一举夺魁。可口可乐，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，可口可乐已是家喻户晓妇孺皆知。
原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为红星曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，红星二字商标太多，失去新奇感，后改名为老板并推出系列产品，使私营企业走出困境，收到了使老板集团人意想不到的效果。
在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家商业公司，富士商业公司和樱花商业公司。 20 世纪 50 年代，富士商业公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了 50% ，随后富士商业公司的市场占有率截越来越大，最终战胜樱花商业公司而成为胶卷市场的主宰。樱花商业公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称樱花。因为，在日文里樱花一词代表软件的、模糊的桃色的形象;相反，富士一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花商业公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士商业公司。
从市场信息看，有多少旺起来和衰下去的私营企业，都不经意的落在了名称这条抛物线上。尝到好名称甜头的私营企业们，旺了起来。还没尝到甜头的私营企业们已经纷纷行动，还有的私营企业们正蠢蠢欲动。
从以上私营企业的名称上，也可以看出其事业发展的轨迹。每一次更名，就标志着私营企业民展到了一个新境界。当然，如果在刚开张是就把名字起好，无疑是一件大好事，有利于未来事业的发展。
商标在市场和市民中的份量越来越重了，现在，国内正规商家，已经基本上禁绝无商标产品进入，随着人们生活水平的不断提高，市民买商品越来越讲牌子、认牌子了。宁愿多花钱，也要穿周易牌，已经成为那些先富起来的人的消费习惯。
随着市场经济的发展，私营企业、产品、商标日益增多，过去那种通过灵感偶发式的商业取名已经越来越困难了随至而来的专业取名商业公司便随着市场的需要营运而生了!
看专家是怎样评测名称的：
我国杭州娃哈哈营养食品厂的字号娃哈哈确属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节 WAHAHA 都是由一个声母和一个单韵 A 组成的，而 A 则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。从整个形体上看，哈哈就象孩子们高兴得合不拢的笑口，从字形上给人一种美观大方、亲切近人的感觉。《现代汉语词典》从字义上解释，哈常叠用为哈哈，是叹词，表示得意或满意;又解释为象声词，形容笑声。所以在这里哈哈表达了一种高兴师动众而潢意的情绪。娃哈哈这一名称既适合儿童的心理，又容易激儿童对它的浓厚兴趣。
以上例子说明：一个好的名称，必须必备 1 、易读易记，利于传播。 2 、内外合一，名符其实。 3 、超凡脱俗与众不同。 4 、字义和谐，搭配得当。 5 、寻求规律，力求创新。 6 、讲究韵律，富有美感。 7 、打破陈规，灵活多变。 8 古今文化，相互结合(即字音、字意、字形、美学、民俗等)外;为私营企业、产品、商标取名前还需要考虑，当地文化、民族文化、吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等等。
我国有名俗话：不怕生坏名，只怕取错名。名称尽管只是产品形式上的东西，但它却是以传播者的面孔直接进入消费者心中。
历史证明也提倡，在商业公司或产品又或者商标面临困难坎坷无法前进中的私营企业们，请不要一味的只考虑到客观的众多因素，比如说，内部管理、市场销售及产品质量等，是否也应该考虑一下，商业公司、产品、商标的名称，是否也同样在事业发展上给私营企业、产品、商标带来无形的不便呢?众多成功的私营企业、产品、商标也都在告诫人们，在当今传播速度、信息量如此快的社会，为何不借助专业起名，为自己打造一个一名惊人，名利双收的好名称呢?
好私营企业要好的名称
好的私营企业名称能给人留下深刻的记忆，美好的印象易记忆、易读、易上口。易清晰的上口音韵，易写的特点。如果商业公司或品牌名子的识别有难度过长、难认的字不利于书写，不利于记忆，往往使人产生原始性的抵抗心理，使大众的印象产生障碍。
具有独特、新的特点，不容易落俗，与同行业同产品的名字不易混淆，如混淆易产生模糊感针对主要消费群体，满足期心理需求，针对男性、女性、老人、小孩、文化和消费的动机等。人们追求幸福、美好、好奇，这是人类基本的特点，一个持久性的名号，是首要具备的。营销必要的条件是：一是响亮顺口，易记，易懂的名字;二是广告宣传;三是经营策略;四是产品过硬的技术质量。
★挖掘人类原始心理及本性：满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。
例：娃哈哈(哈哈全人类最基本的表达方式哈哈笑最基本的发音，元音a)
柯达(柯达与响声联系一起)
555(只要你认识钱，你就认识数字5，人类的语言有区别，但数字是统一的，这也 是满足人类最基本易掌握的)
一个典型的例子，就是我国的火警电话119易记，易懂，有过目不忘的效果。如果换个13853249可能只有记忆力好的人能记住更谈不上过目不忘的效果; 抓住人类最原始的心理欲望贪，这是人类追求美好生活的良好愿望的表现。
例：金利来 大富豪 金山 富绅等。
★好奇，使印象加深，好奇心理是人类最基本的特性之一，例：人头马(好奇，悬念看过的人加深记忆)，狗不理(一样好奇，听后加深印象且易传播)。传统吉祥类：福泰德，昌，祥，凤，龙，发，富，银，贵，金，庆，丰等，是我国传统性的周易起名方法，这类名字在适应的行业都很好的效果，但要注意用不好容易落入俗套。
★以人类熟知的动物周易起名
马、狼、豹、虎、兔、鸟，在幼儿时，看图识字都认识再看到只是重复记忆而已。例：宝马，七匹狼，报喜鸟，玉兔，虎头。(但要注意有些国家对动物标志的喜吉 例:白象的英文意思为笨而无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢)
★人名，姓氏周易起名
例：松下，肯德基，皮尔卡丹，华佗等;
★以花，草、树周易起名
例：牡丹，菊花，苹果，黄果树，两面针等。
★地域，地方特色
例：长城，古城，黄河，华山，青岛啤酒，沪州老窑等。(如产品面对国际市场应注意:在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况.) 一个持久的好名，在命名构思时一定要创新，不要落入俗套。
私营企业变更名称或标志的方法与影响
许多私营企业在导人私营企业形象识别战略时，都进行了私营企业名称的变更，因为导人新的形象识别系统，更新私营企业名称常常是一系列形象建设的突破口，那么怎样变更私营企业名称或标志呢?变更私营企业名称或标志的方法有三种：
1．彻底改变私营企业名称，连同标准字形、标准色、私营企业标志都加以更新。这种办法属于大力变革，但费用极大，一旦成功了，收效特别大。
2．部分改变或简化私营企业名称或标志。例如美国良愿旧货商店，为吸引更多的新派的具有旧货意识的消费者，决定改换自己破旧、没落、陈腐的形象，除对良愿商店进行扩建装璜外，还重新设计了良愿标志。
3．以主要商标晶牌作为商业公司名称。如果私营企业名称与主要商标品牌不一致，而私营企业商标品牌名称又有广泛的知名度，那么放弃原有私营企业名称，用已有知名度品牌名称作为私营企业的新名称便是最佳选择了。
影响：
1.品牌的整合性
①商业公司名称须和商标，尤其是其代表的晶牌一致，特别注意的是未来晶牌和商业公司名称的一致性。②原有和晶牌是否能 提升商业公司的形象，是否拥有足以包含商业公司全部的潜力。
2.与商业公司旧名称的连贯性，公平评判旧名称
①商业公司旧名与商业公司新名之间是否必须带有连贯性?还是排除连贯性?②评定的结果对旧名称是否合理?判断旧名称的 公平性到何种程度?哪些要素应当保存?③若排除商业公司旧名称的公平性，而命名商业公司新名字时，应考虑何种风险?
3.与商品形象的整合性
商业公司新名称应该表现何种程度的商品形象，或者暗示出商品形象，预先考虑和商品形象抵触的情况、要素。
4.商业公司名称与商品名称类似枉 核对
商业公司名称与商品名称的类似性、独创性应作何程度的评价?
5.开拓海外市场时，商业公司名称所扮演的效果
①商业公司名称在海外市场是否带有积极作用?若有，应具备
何种程度效果;②是否应考虑以海外的某个区域作为调对象。
私营企业如何进行商标名称设计
有的上市私营企业在创办之初，或即将有新产品上市准备注册新商拨标之时，往往会遇到这样一件不愉快的事情：本来拟订了一个比较满意的名字，到了工商部门一查询，才知道已被其他申请人注册过了，于是只好改弦易辙。笔者所在地的一家私营企业，经过了30多次查询后才才得以申请注册成功，期间苦恼麻烦可想而知。颇费工夫精心选定的名字不能注册，无法得到法律保护实在不是一件愉快的事，相信很多私营企业都会有此感受。所以如何为自己的产品申请注册一件独特的商标，是值得仔细研究与探讨的。
对私营企业来说，即便是新产品很快将投放市场，也不要随便起个名字凑合注册上了事，因为名称一旦确定，通过国家商标注册管理部门的核准，就成为属于自己的一项资产，代表一种形象，蕴涵某种价值。虽然商标并不能完全决定产品的市场成功与否，不预示销售结果，却能从一定程度上决定宣传广告费用的多少，与消费者的联系程度的深浅。所以商家在这方面多斟酌，多花费些力气，是应当的。
对那些竞争激烈的行业来说，后加入者若能有件别致的商标，在起步时就站在了一个高起点上，比较典型的像农夫山泉。山东近期的食品市场上有种叫老同学的酒正在极力招商，这个品牌名字简单明了，在一定目标市场上颇有亲和力，算是比较成功;同期有个叫凯银的乳品也在一些媒体投放大量广告，但消费者仍然很难了解凯银这一品牌究竟要表达怎样的内涵。
在设计文字商标时，有一些小技巧，如果运用的好，可以起到意想不到的效果。例如对汉字进行个别变更、适当转换，典型的如护彤。作为面向儿童的医药来说，与护童谐音，一下子就表明了品牌的诉求。
此外，商标运用字数的不同，也会产生不同的效果，私营企业可以根据自己的需求加以选择。
一个字。简洁富有冲击力，也比较好记，如雕牌、鹰拍、柒牌、郎酒。但一般来说，一个字很难有完整的意义，能够表达的含义有限，而且联想效果不是很好，也许正是基于这点认识，只有少数私营企业选用一个字作为品牌名称。
两个字。汉语的绝大多数词都是双音节的，两个字往往能完整地表达一个含义，意义构成清楚，因此方便使用，容易被人牢记。此种方法颇受国人喜爱，使用者众多，如利用地名明明2的青岛啤酒，利用风景名胜命名的西湖彩电，表述情感的吉利汽车、太太口服液等。
三个字。所表达意思应该说更有针对性、完整性，含义明确，意思集中，如五粮液，太太乐，大红鹰等，也较符合国人的口味。
两个字、三个字的商标最常用，但是也存在弊端就是容易重复，与他人已经注册在先的商标相同或者近似。
四个字。除了表达意思清楚之外，还显得别致脱俗，庄重典雅，有种独特的韵味，且不乏成熟之美，此类多属匠心之作。典型的成功之作有农夫山泉、可口可乐、金拍得丽、丽花丝宝等。但是要避免故弄玄虚，不知所云。
五个字。除了是外语翻译过来的之外，因不大符合汉语习惯，国人很少采用这种方法，只有少数如把字母加在内的，例如天达216(一种生物肥料)。不过，有的通过组合方式，也能具有一定的显著性，如新郎希努尔。
六个字以上就基本没有使用的了，通常是把主副品牌合在一起，如海尔小小王子，娃哈哈非常可乐等。
店铺名称
开店，为实现人生价值，创造利润，提升生活水品，更好的服务、回报社会，乃大势所趋。
五行中，水可生金，预示着年年有余，升官发财，生意顺顺利利，和气生财。
店铺名称可取名“仁”
仁字，笔画数4，五行属金，表大人大爱，人之尊称，寓为善解人意，通情达理之人。
可取名“晨光”
晨字，五行属金，主清晨日出之时，欣欣向荣，精神饱满之貌。光字，五行属火，此为景色迷人，亮光之象，喻为红红火火，光彩照人。
可取名“玩”
玩字，笔画数8，五行属木，文体娱乐活动，此为两小无猜，活奔乱跳。
可取名“劲”
劲字，笔画数7，五行属木，主力大无比，慷慨激昂；为精神抖擞，高大挺拔。
可取名“馨”
馨字，笔画数20，五行属金，表流传甚广，香气扑鼻；美观大方，众所周知之意。
商店名称
个体企业，大势所趋，既有时间自由，亦可体现自身价值，商店蜂拥而起，各式各样，乃城市风景线。
商店之物品，多种多样，更新快，物美价廉，多为生活必备用品，流动量大。
商店名称可取名“家”
家字，笔画数10，五行属木，乃居住，依靠之所，喻为安居乐业，和和美美。
可取名“格子”
格字，五行属木，此为规格格式，条条框框，意指有品位，风度翩翩之人。子，五行属水，水可生木，乃学识渊博，为人师表之士也。
可取名“春”
春字，笔画数9，五行属金，一年四季，温暖人心之貌，意为生机盎然，万物复苏。
可取名“钰”
钰字，笔画数10，五行属金，主稀世珍宝，罕见之物，价值连城，完美无瑕之意。
可取名“平”
平字，笔画数5，五行属水，表平平整整，安分守己，意指相安无事，安居乐业。